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人魚線-減肥神器斥巨資投地鐵廣告

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2015年09月14日 04:09 相關(guān)案例：

　　近期，上海地鐵呈現(xiàn)了一個名為“人魚線-減肥神器”的廣告。從9月1日開端，優(yōu)談旗下交際減肥APP——“人魚線-減肥神器”在上海2號線及租借車上投進了新一輪廣告，加之此前約請明星代言人、投進的租借車廣告等等，優(yōu)談此番密布投進預(yù)計花費數(shù)千萬人民幣?！　? 據(jù)筆者了解，優(yōu)談此番推行可謂是在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪，不少從業(yè)者關(guān)于此種“燒錢”行動宣布質(zhì)疑的聲響，他們普遍認為人魚線-減肥神器(以下簡稱人魚線)作為一個手機APP，不在線上花錢買用戶反而燒錢砸硬廣是不明智的行為。究竟優(yōu)談此舉寓意為何，是不是是多花錢當了冤大頭?筆者做了有關(guān)查詢。
　　啥是人魚線-減肥神器?
　　人魚線-減肥神器是優(yōu)談網(wǎng)旗下一款交際減肥APP，通過互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢打破傳統(tǒng)健身職業(yè)關(guān)于時刻、空間有約束的窘境，使得健身變?yōu)橐环N協(xié)助繁忙的上班族、產(chǎn)后母親、不想動卻想瘦的現(xiàn)代人，習(xí)慣快節(jié)奏、高壓力的生活方式。很難幻想，這樣一款手機APP在上線之初就已招引了包含復(fù)興集團文明產(chǎn)業(yè)基金總經(jīng)理錢中華、上海騰躍公司(集團)有限公司董事長劉建國等社會高手變成擁躉，他們參加了42天減肥課程切身體會復(fù)原了全部減肥進程。
　　值得一提的是，在用戶集體方面，人魚線-減肥神器仰仗了其母公司優(yōu)談積蓄5年取得的5000萬黏性用戶的優(yōu)勢，協(xié)助人魚線能夠直接同享、結(jié)合這些用戶集體，并通過口碑式的傳達取得更多的在線用戶。
　　投硬廣的主要目的：順勢而為擴展聲量
　　人魚線-減肥神器的方針客群是白領(lǐng)忙人、都市懶人及產(chǎn)后母親。大都用戶或多或少從前看過人魚線優(yōu)異的UGC文章，但并不知道其初始出處。這次重金砸硬廣旨在擴展知名度，擴展市場聲量，使得人魚線代表的高手文明能夠贏得更廣泛的用戶集體。
　　與此同時，人魚線約請杜海濤作為人魚線-減肥神器的代言人，可謂創(chuàng)始APP代言先河。明星的號召力一方面能夠帶來用戶;另一方面，伴隨著新《廣告法》的施行，明星代言事關(guān)公眾人物誠信度，人魚線綁縛杜海濤能否減肥成功噱頭十足，不僅能夠?qū)е赂鞣街匾?，更能進步品牌認知度。
　　硬廣投進能帶來啥?
　　早在今年年初，某職場交際APP就曾在地鐵廣告上砸重金推行。有有關(guān)數(shù)據(jù)標明，在地鐵廣告的推進下，該APP單月注冊用戶就已突破500萬，日活躍度(DAU)也有了從16萬到80萬的騰躍。比照人魚線投進，有關(guān)負責人表明，這次投進所帶來的用戶數(shù)量已創(chuàng)下業(yè)內(nèi)新紀錄，但詳細數(shù)字不方便泄漏。
　　為啥拿CEO說事?
　　不少仔細的乘客一定會發(fā)現(xiàn)，人魚線地鐵廣告投進中，其CEO李瑜女士傾情出鏡，為人魚線言傳身教?！坝螒蚺酢?、“粉紅掌門”等霸氣詞語頻頻呈現(xiàn)，營建了一個事業(yè)有成、家庭圓滿的女強人形象。
　　為啥會采用CEO的形象作為商品代言?就此疑問，優(yōu)談市場部有關(guān)人員表明：“這次大規(guī)模的推行是由優(yōu)談品牌形象攜手人魚線共同完成的。優(yōu)談作為線上最熱的母嬰社區(qū)，CEO李瑜女士親手創(chuàng)建了這個粉紅帝國。優(yōu)談的創(chuàng)建的初衷與她自個理想密不可分，這次出鏡更是期望以自個的力氣影響一些女性參加優(yōu)談，作更好的女性。

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