亚洲日韩精品成人AV观看_亚洲av无码专区手机在线观看_少妇尤物视频在线观看_亚洲午夜成人精品一区在线观看_国产精品亚洲А∨无码播放不卡

中國(guó)墻體廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng) | 中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)常務(wù)理事
施工流程
  • 施工報(bào)名
  • 客服回訪
  • 業(yè)務(wù)洽談
  • 簽訂合同
  • 三天開(kāi)工
  • 十天完工

洽談電話

400-6060-805

首頁(yè) >> 資訊報(bào)道 >>泰國(guó)廣告走向世界是 如何崛起

泰國(guó)廣告走向世界是 如何崛起

良心做事 誠(chéng)信待客 專心服務(wù)
掃一掃
加好友

2015年09月14日 04:09 相關(guān)案例：

　　近年來(lái)，國(guó)際五大廣告獎(jiǎng)（克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎(jiǎng)）等頻頻呈現(xiàn)泰國(guó)廣告獲獎(jiǎng)著作，也抱走了不少金鉛筆。要了解它興起的進(jìn)程首要要回憶一下泰國(guó)廣告的開(kāi)展前史。
　　依據(jù)泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)（TheAdvertisingAssociationofThailand）2002年自個(gè)提的分類，泰國(guó)廣告閱歷了三個(gè)期間：平面期間、播送期間和影視期間。
　　平面期間十分簡(jiǎn)略，即是直接的把商品特色等信息印在報(bào)紙上，第一份有記載的廣告可追溯到1845年泰國(guó)第一份報(bào)紙誕生之時(shí)。這這個(gè)綿長(zhǎng)的期間，字體/logo/圖像被逐步測(cè)驗(yàn)引進(jìn)廣告中。1900年，播送電臺(tái)被引進(jìn)泰國(guó)，廣告業(yè)開(kāi)端向電臺(tái)上轉(zhuǎn)移，音樂(lè)和廣告歌開(kāi)端盛行，用來(lái)加深聽(tīng)眾形象。1950年代電視的引進(jìn)再次掀起了廣告業(yè)的高潮，跟著更早些時(shí)候國(guó)際4A的涌入，此刻泰國(guó)電視廣告的霸業(yè)現(xiàn)已根本被西方公司獨(dú)占，全部泰國(guó)廣告業(yè)的未來(lái)人才也根本是由這些4A按照歐美模式來(lái)培育的。直到今日，泰國(guó)最大的11家廣告公司有7家是西方公司。
　　在推進(jìn)泰國(guó)廣告開(kāi)展的進(jìn)程中，兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的建立起了極好的推進(jìn)作用。TACTAWARDS(TopAdvertisingContestofThailand)以及BADAWARDS.TACT由Thammasat大學(xué)、朱拉隆功大學(xué)和泰商協(xié)會(huì)的一群教授和職員在1977年創(chuàng)立，而BAD是由曼谷構(gòu)思總監(jiān)協(xié)會(huì)（BangkokArtDirectorAssociation）于1985年創(chuàng)立。兩項(xiàng)賽事都十分富有含金量，可是偏重紛歧樣，前者的評(píng)選規(guī)范在于廣告的商業(yè)價(jià)值和商場(chǎng)反應(yīng)，而后者愈加偏重在廣告本身，即廣告的構(gòu)思和履行作用。
　　本來(lái)泰國(guó)廣告的開(kāi)展一向不錯(cuò)，1987-1996年間泰國(guó)在國(guó)際前20大廣告業(yè)開(kāi)展最敏捷國(guó)家中排名第六。可是其興起是從1995年就開(kāi)端了，從那時(shí)起泰國(guó)無(wú)論是oneshow仍是五大節(jié)上都?xì)w于黑馬級(jí)，一時(shí)刻將全球廣告界目光招引到這個(gè)釋教國(guó)家來(lái)，從此其拿獎(jiǎng)拿到手軟的狀況便一發(fā)不可收拾。2004年第二屆亞太廣告節(jié)一口氣拿了15個(gè)金獎(jiǎng)，根本標(biāo)志著泰國(guó)廣告在亞洲現(xiàn)已和日本并排歸于第一陣容了（日本只拿了6個(gè)罷了）。在第三屆亞太廣告節(jié)上，泰國(guó)人在32個(gè)影視類項(xiàng)目中取得3金2銀7銅共12塊獎(jiǎng)牌，再次榮登亞洲第一。
　　為何泰國(guó)廣告從1995年開(kāi)端爆發(fā)式興起呢？這個(gè)時(shí)刻點(diǎn)是很值得玩味的。
　　答案是經(jīng)濟(jì)泡沫。同日本相同，亞洲金融風(fēng)暴（1997）前的泰國(guó)一片欣欣向榮，經(jīng)濟(jì)泡沫十分嚴(yán)峻。過(guò)于夸大的經(jīng)濟(jì)昌盛造就了一批土豪公司，而土豪公司們是不差錢的，為了擴(kuò)展自個(gè)的商品銷量（本來(lái)我覺(jué)得更重要意圖是推高股價(jià)），紛繁在廣告里砸下重金。其時(shí)一條廣告的制造費(fèi)能夠簡(jiǎn)單到達(dá)三千到四千萬(wàn)泰銖（約七百萬(wàn)RMB），這仍是泰銖大幅價(jià)值降低前的報(bào)價(jià)。有了錢當(dāng)然全部都好說(shuō)了，泰國(guó)廣告一時(shí)刻變成了年輕人最想要去的工作，人才、資金的投入作用十分顯著，大量?jī)?yōu)異廣告都誕生自那個(gè)時(shí)候。能夠說(shuō)不差錢的土豪公司是泰國(guó)廣告興起的最大動(dòng)力，首要他們提供巨額資金，其次他們不太care內(nèi)容的天馬行空，有時(shí)候乃至都不請(qǐng)求緊扣商品，提高公司形象的就好，所以留給廣告人自在的表現(xiàn)空間。泰國(guó)廣告的詼諧也與經(jīng)濟(jì)的昌盛有正相關(guān)，股票一片大好，人人日子幸福，當(dāng)然期望電視里充溢歡笑咯。PS：經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之前廣告業(yè)最土豪的金主是地產(chǎn)公司，是不是跟某（tian）國(guó)（chao）如今很像？
　　97金融風(fēng)暴以后，泰國(guó)廣告業(yè)受到了十分嚴(yán)峻的沖擊。一時(shí)刻客戶嚴(yán)峻丟失，金主也不跟咱們做朋友了，該破產(chǎn)的破產(chǎn)，該裁人的裁人，一片哀鴻.....可是并沒(méi)有阻止泰國(guó)廣告業(yè)在國(guó)際上的各種亮相。究其緣由，我覺(jué)得能夠概括為三點(diǎn)，首要金融危機(jī)從另一方面帶來(lái)了一次全新的洗牌，包括了外國(guó)公司兼并本鄉(xiāng)公司，本鄉(xiāng)公司構(gòu)成聯(lián)盟等等，人才和資本的得到了優(yōu)化裝備；其次，金融風(fēng)暴前堆集的經(jīng)歷和人才依然存在，高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)依然能夠發(fā)生高質(zhì)量的著作；終究，因?yàn)榭蛻粝鳒p，比稿的競(jìng)爭(zhēng)性加重，反而有利于各大公司比拼構(gòu)思，呈現(xiàn)更為優(yōu)異的著作。
　　讓咱們欣賞下泰國(guó)在五大廣告節(jié)上的戰(zhàn)績(jī)：
　　1997年，泰國(guó)奧美廣告公司的《Counterpain鎮(zhèn)痛藥——舉重篇》在戛納廣告節(jié)上奪得銀獅獎(jiǎng)。曼谷的Results廣告公司的《黑貓威士忌》奪得了戛納銅獅獎(jiǎng)。這兩支廣告片還同時(shí)奪得了OneShow獎(jiǎng)。1998年第41屆紐約廣告節(jié)，泰國(guó)有5件著作獲獎(jiǎng)，就連香港盛世廣告公司獲獎(jiǎng)的一件著作，其制造公司仍是泰國(guó)的FilmFactory公司。1999年第42屆紐約廣告節(jié)，泰國(guó)的《MiracleRain》和《牛奶——牙齒篇》影視廣告取得大獎(jiǎng)。同年的46屆戛納廣告節(jié)上，泰國(guó)人創(chuàng)造的《Mistine——丑怪女人篇》又取得戛納銀獅獎(jiǎng)。泰國(guó)BBDO公司的《牛奶——牙齒篇》取得銅獅獎(jiǎng)。在這一年的戛納節(jié)上，全部亞洲的影視廣告除了香港BBDO《聯(lián)邦速遞——葬禮篇》取得銀獅獎(jiǎng)外，即是泰國(guó)廣告人為亞洲人爭(zhēng)回了臉皮，奪得了一銀一銅。2000年倫敦國(guó)際廣告大獎(jiǎng)，泰國(guó)人共取得3項(xiàng)影視獎(jiǎng)。2000年的克里奧廣告大賽，亞洲國(guó)家共奪得7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其間泰國(guó)人表現(xiàn)不凡占了4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在以西方審美定勢(shì)為準(zhǔn)則，以英文語(yǔ)系規(guī)范為“游戲規(guī)則”的國(guó)際廣告節(jié)上，泰國(guó)人成了廣告節(jié)的獲獎(jiǎng)專業(yè)戶實(shí)屬不易。相對(duì)于我國(guó)本鄉(xiāng)廣告在戛納等國(guó)際廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)的空白與敗績(jī)，益發(fā)突顯泰國(guó)廣告的出色，泰國(guó)廣告的興起讓亞洲人感到震懾。法國(guó)“廣告貪吃之夜”創(chuàng)辦人布爾西科說(shuō)：“我以為近年廣告最具構(gòu)思的國(guó)家在東南亞區(qū)域”指的即是泰國(guó)。廣告大師、英國(guó)倫敦薩奇公司全球履行構(gòu)思總監(jiān)大衛(wèi)·卓格（DavidDroga）從前說(shuō)過(guò)一句話：“泰國(guó)人有點(diǎn)張狂！”
　　為何泰國(guó)廣告能夠興起？因?yàn)樘﹪?guó)廣告十分了解怎么捉住招引眼球最要害的一點(diǎn)：眼淚。
　　你會(huì)發(fā)現(xiàn)如今泰國(guó)廣告根本延伸出兩大類，要么搞笑得笑出你眼淚，要么煽情得感動(dòng)出你眼淚。
　　先說(shuō)說(shuō)搞笑道路。
　　總結(jié)起來(lái)就三個(gè)字：無(wú)厘頭。這方面泰國(guó)廣告業(yè)者是深得周星馳真?zhèn)?，有些時(shí)候你乃至很難把笑點(diǎn)和廣告想要表達(dá)的賣點(diǎn)緊密聯(lián)絡(luò)起來(lái)。可是不要緊，你笑出淚花了，結(jié)束logo一同，它就成功了。泰國(guó)奧美廣告公司首席構(gòu)思總監(jiān)科恩(Korn)在談及構(gòu)思時(shí)表示:為何泰式構(gòu)思愈來(lái)愈受國(guó)際各地的期待?因?yàn)樘﹪?guó)人面對(duì)實(shí)際逆境,卻能以詼諧逾越,從自卑、自嘲而到豁達(dá)。"許多年前,咱們自認(rèn)是未開(kāi)發(fā)國(guó)家,沒(méi)什么值得自豪的。在街上跌倒了,不會(huì)抱怨政府路不平,就僅僅笑笑自個(gè),先有磨難,然后咱們用詼諧活下來(lái)。"
　　總結(jié)陳詞：
　　因?yàn)榧寄苁侄尾粩硽W美，所以泰國(guó)廣告人挑選了另辟蹊徑，走極端道路，經(jīng)過(guò)夸大和催淚的方法獨(dú)步武林。在我看來(lái)，有五個(gè)因素是泰國(guó)廣告成功的要害：
　　一是戲劇化的腳本規(guī)劃。笑點(diǎn)十分顯著，藝人表情夸大，并且沒(méi)有大道理，十分無(wú)厘頭。其履行的原則是只需觀眾笑了/哭了咱們就成功了。并且十分注意崎嶇，拿手襯托，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)引出高潮，終究點(diǎn)出與商品聯(lián)絡(luò)，力求出乎意料，不讓觀眾猜到成果。
　　二是國(guó)家文明傳統(tǒng)。前面有答案也提到了，泰國(guó)是個(gè)釋教國(guó)家。在一個(gè)看似保守的國(guó)家呈現(xiàn)那么奇葩的廣告文明似乎是極不合邏輯的，本來(lái)不然。佛家的了然使廣告人能夠自在的評(píng)論相似生死等嚴(yán)厲論題，而長(zhǎng)時(shí)間的平和日子帶來(lái)的安逸也使得這個(gè)國(guó)家期望給平淡日子多多制造點(diǎn)笑點(diǎn)吧。
　　三是客戶的容納和了解。別說(shuō)是在我國(guó)了，這類無(wú)厘頭廣告在敞開(kāi)自在的歐美也很傷心廣告主那關(guān)吧。究竟廣告主垂青的是商品訴求，其打廣告的終究意圖是擴(kuò)展銷量。如此無(wú)厘頭的聯(lián)絡(luò)紛歧定會(huì)取得必定。泰國(guó)的廣告主們形似愈加的敞開(kāi)和容納，留給廣告人自在表現(xiàn)的空間也很大，這點(diǎn)是極為重要的。
　　四是布衣化道路。依據(jù)調(diào)查，泰國(guó)廣告運(yùn)用布衣的商業(yè)廣告占85.25%,運(yùn)用明星與社會(huì)知名人士的僅占3.12%,別的廣告則以動(dòng)植物或非實(shí)際中的神話或科幻人物作為廣告主角。布衣化的道路使得泰國(guó)廣告愈加貼近觀眾的日子，簡(jiǎn)單致使我們共識(shí)，發(fā)生更接地氣的感受。
　　五是西方文明的交融。泰國(guó)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)深受西方文明影響。西方廣告公司從1940年代就現(xiàn)已進(jìn)入泰國(guó)并主宰了商場(chǎng)。知名4A公司Ogilvy&Mather,McCannErickson,Dantsu,Young&Rubicam等為泰國(guó)引進(jìn)了最為領(lǐng)先的技能和最新穎的廣告理念，這些西方文明成果與泰國(guó)本鄉(xiāng)文明相結(jié)合后發(fā)生了意想不到的作用。
　　相比之下別的亞洲區(qū)域?yàn)楹螞](méi)取得這么的成果？
　　首要日本在廣告方面的成果不亞于泰國(guó)，電通作為國(guó)際上最大的獨(dú)立廣告公司一向是亞洲廣告業(yè)的領(lǐng)頭羊。而香港、臺(tái)灣等的廣告也是成果斐然，盡管獲獎(jiǎng)?lì)l率也許不及泰國(guó)，可是考慮到其本鄉(xiāng)商場(chǎng)狹小總體數(shù)量不多，其精品的數(shù)量和質(zhì)量本來(lái)很不錯(cuò)了。
　　所以，本人想著重說(shuō)明的即是我國(guó)大陸為何那么挫了。
　　首要，起步晚，差距大。我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)從1985年才算是正式萌發(fā)。而此刻泰國(guó)廣告現(xiàn)已開(kāi)展了四十多年了。（緣由我們都懂的。。）自個(gè)摸爬滾打自?shī)首詷?lè)了10年后，1995年各種國(guó)際4A們就來(lái)了，將全體水平火速提高，并且開(kāi)端在國(guó)際上鋒芒畢露。1998年，蘇夏導(dǎo)演拍照的《矮將軍液體電蚊香——肥佬篇》取得了第41屆紐約廣告節(jié)的影視大獎(jiǎng)，變成我國(guó)本鄉(xiāng)最早進(jìn)入國(guó)際五大廣告節(jié)的影視著作；1999年到2002年，我國(guó)影視廣告著作連續(xù)在國(guó)際各類廣告節(jié)上有所斬獲，但數(shù)量很少，得獎(jiǎng)的級(jí)別還不是太高，尤其是戛納廣告節(jié)，在2002年之前我國(guó)廣告（含平面廣告）都沒(méi)有完成零的突破。
　　其次，政府管控嚴(yán)厲，難以立異。因?yàn)槟愣木売桑瑖?guó)家在廣告這種能夠簡(jiǎn)單傳達(dá)認(rèn)識(shí)形態(tài)的前言載體上慎之又慎，管控十分嚴(yán)厲。體裁方面有必要巨大上揚(yáng)我國(guó)威，以為展示國(guó)家漆黑面的體裁都是死翹翹的，此外色情、逝世、暴力等體裁你也是想都不必想的?？倸w十分拘謹(jǐn)不自在，用句盛行語(yǔ)即是“戴著鐐銬跳舞”。
　　然后，全部廣告業(yè)十分不規(guī)范。許多廣告公司的要點(diǎn)都不是怎么做好構(gòu)思去比稿，而是費(fèi)盡心思想著怎么與廣告主搞好關(guān)系暗箱操作拿下更多項(xiàng)目。變形的開(kāi)展使得本來(lái)最應(yīng)該受注重的構(gòu)思部分（案牘等）變成了民工相同的存在，一天到晚拿錢少干活多，致使了嚴(yán)峻的人才丟失疑問(wèn)。構(gòu)思全體十分無(wú)力，制造水平低下，并且常常相互抄襲，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)。
　　終究，廣告主也是阻止開(kāi)展的大山。我國(guó)企業(yè)的廣告認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)不如國(guó)外，許多企業(yè)家都覺(jué)得廣告公司僅僅隨便想想點(diǎn)子罷了不值得花上一大筆錢，所以都是一塊錢當(dāng)三塊錢來(lái)用。并且偉大的甲方老是想各種干預(yù)廣告制造的各個(gè)期間，從構(gòu)思到履行，他們總覺(jué)得自個(gè)比廣告人牛逼。最為無(wú)語(yǔ)的是許多土豪公司的人是真土豪，一味的尋求商品的杰出、logo的顯著，徹底不在乎構(gòu)思。所以就有了那種洗發(fā)水廣告即是一個(gè)美人頭發(fā)很順手里拿著XX牌洗發(fā)水然后嘴里說(shuō)著XX牌洗發(fā)水用了即是好終究畫面升起公司大logo這種無(wú)語(yǔ)的廣告。again,“戴著第二副鐐銬跳舞”。

相關(guān)資訊

鄂ICP備12009549號(hào) 版權(quán)所有：湖北新美廣告有限責(zé)任公司 地址:武昌丁字橋

聯(lián)系電話：13807210624 15871688830 400-6060-805 技術(shù)支持：湖北新美廣告有限責(zé)任公司 [管理]

廣告咨詢