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資訊報(bào)道 >>簡述新《廣告法》對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響
簡述新《廣告法》對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響
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2015年09月14日 04:09
相關(guān)案例：
各行各業(yè)之間具有環(huán)環(huán)相扣的聯(lián)系，如廣告職業(yè)的開展和改變，都將對(duì)別的職業(yè)發(fā)生必定的影響，如9月1日新修訂的《廣告法》正式實(shí)施也將影響別的職業(yè)。新法修正起伏較大，涉及面較廣，對(duì)本來的許多內(nèi)容和規(guī)則進(jìn)行了擴(kuò)大和細(xì)化。這部有“史上最嚴(yán)”之稱的《廣告法》能對(duì)動(dòng)漫工業(yè)構(gòu)成利好嗎？答案是肯定的。
首要，明星代言或?qū)⑾鳒p，動(dòng)畫廣告數(shù)量有望大幅添加。
依據(jù)新法，廣告代言人在廣告中對(duì)商品效勞做引薦證實(shí)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法令、行政法規(guī)規(guī)則，并不得為其未運(yùn)用過的商品或許未接受過的效勞做引薦證實(shí)。在虛偽廣告中做引薦證實(shí)受到行政處分未滿三年的自然人、法人或許別的安排不得再為廣告代言。在法令責(zé)任傍邊也相應(yīng)規(guī)則了廣告代言人違法引薦或許證實(shí)的行政責(zé)任和民事責(zé)任。
雖然新法處分的首要對(duì)象是虛偽廣告，但客觀上對(duì)明星代言廣告的行動(dòng)進(jìn)行了較為嚴(yán)厲的預(yù)警，尤其是一旦出現(xiàn)問題將致使的連帶行政責(zé)任和民事責(zé)任、三年內(nèi)不得再為廣告代言的經(jīng)濟(jì)損失，都較有威懾力。因而，明星代言廣告數(shù)量也許會(huì)有所削減，而以動(dòng)畫方式推出的廣告則有也許大幅添加。
其次，卡通形象代言將變成童星代言的首要替代品。
新法規(guī)則，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
該規(guī)則關(guān)于孩童類商品的影響比較大，比方《父親去哪兒》中的明星孩童現(xiàn)在多有代言孩童服裝、食品、飲料等商品，但今后這些孩童商品將不能再運(yùn)用孩童明星代言。那么清楚明了，另一個(gè)對(duì)孩童集體有較大影響力的“人群”——卡通形象，將會(huì)變成首要替代品。可以預(yù)見，未來大多數(shù)孩童商品的廣告都將用授權(quán)的方式讓卡通形象來出演，或許自個(gè)開發(fā)新的卡通形象進(jìn)行推廣。
再次，對(duì)動(dòng)畫構(gòu)思內(nèi)容的作用研討加強(qiáng)，神經(jīng)推廣有望迎來大開展。
明星代言的基本邏輯是依托明星的粉絲效應(yīng)和社會(huì)影響力來促銷商品，因而，只要挑選了一個(gè)符合受眾群“食欲”的明星，不管廣告拍得多爛，都會(huì)有粉絲去買商品。在此情況下，廣告的構(gòu)思價(jià)值被弱化了，廣告作用的研討幾乎完全讓坐落對(duì)代言人挑選的研討。
新法對(duì)明星代言和童星代言有所束縛和束縛后，動(dòng)畫廣告和卡通形象推廣將迎來黃金開展期，同時(shí)，對(duì)二者的作用研討也將受到廣告公司的重視。除了傳統(tǒng)的問卷調(diào)查外，一種根據(jù)腦科學(xué)的新式研討辦法正在得到廣泛應(yīng)用，那就是神經(jīng)推廣。
經(jīng)過丈量受眾在觀看廣告時(shí)的腦電波，神經(jīng)推廣理論可以有用分析受眾對(duì)視頻片段的情感變化、喜愛度變化，然后有利于廣告公司選定非常好的形象，保存非常好的臺(tái)詞，進(jìn)行非常好的拍照和編排?？梢哉f，神經(jīng)推廣理論有望輔導(dǎo)國內(nèi)動(dòng)漫公司制造更富影響作用的動(dòng)畫廣告和卡通形象代言廣告。
