7月份互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成戶外廣告最大廣告主
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2015年09月06日 11:09
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9月1日，中天盈信發(fā)布了戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在7月份成戶外廣告投放最大廣告主。其中，餓了么、優(yōu)信二手車交易平臺(tái)、陌陌三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戶外廣告投放量，位列武漢、青島、廈門三市前五位。而在西安、沈陽、大連、寧波四市，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶外廣告投放總額為532.14萬元，位列四市前三名。
針對(duì)這一現(xiàn)象，鷹目戶外廣告網(wǎng)資深顧問表示：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近期青睞戶外廣告媒體，主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)推廣渠道多元化導(dǎo)致的。近期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)媒體的投放策略出現(xiàn)一定調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)媒體投放比重由52%下降至49%，而電臺(tái)、戶外則瓜分了原本屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的‘蛋糕’。以地鐵媒體投放為例，TOP10品牌的大部分由購物（網(wǎng)購、折扣、團(tuán)購）網(wǎng)站包辦，從很大程度反映出當(dāng)前上班族互聯(lián)網(wǎng)的使用目的和使用習(xí)慣?！?/span>
據(jù)悉，7月份戶外廣告媒體倍受互聯(lián)網(wǎng)公司青睞，甚至成為首選廣告媒體，出乎業(yè)內(nèi)很多人士的預(yù)料。北京一家戶外廣告代理公司統(tǒng)計(jì)顯示，互聯(lián)網(wǎng)公司投放的戶外廣告總額已呈爆炸式增長(zhǎng)，而且其中不乏一投上千萬的大單。目前互聯(lián)網(wǎng)公司投放戶外廣告已占公司營(yíng)業(yè)額的30%以上，并使原來似乎默默無聞的戶外廣告仿佛一夜間殺入廣告“主流”媒體行列，并搶得大半網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額。那么，戶外廣告媒體為什么能有此“魅力”呢？
鷹目戶外廣告資深顧問分析稱：“戶外媒體首先可以幫助互聯(lián)網(wǎng)公司迅速提高知名度。知名度是互聯(lián)網(wǎng)公司的源泉，高知名度才能換來高的拜訪量，而戶外廣告最利于迅速建立品牌知名度。其次，戶外廣告的目標(biāo)受眾與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的受眾非常吻合。第三，戶外廣告的千人成本價(jià)格非常低。對(duì)于目前燒錢推廣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的媒體。另外，重要的一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)受眾的生活習(xí)慣，該群體已降低了對(duì)電視、報(bào)紙的主動(dòng)接觸，但對(duì)于在上班或出門時(shí)被迫接受的戶外廣告信息則無法回避?！?/span>
事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也非常青睞戶外廣告媒體。一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)公司利用傳統(tǒng)媒介，例如雜志、電視、電臺(tái)以及戶外進(jìn)行廣告宣傳的經(jīng)費(fèi)，也在大幅增加。該統(tǒng)計(jì)資料同時(shí)顯示，在戶外廣告媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告最多，其所占比例超過30%。
