9月1日新廣告法實(shí)施 “逼”商家連夜撤廣告
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2015年09月02日 11:09
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上海墻體廣告
上海墻體廣告新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》于昨日起正式施行，這是廣告法施行20年來初次修訂，可謂“史上最嚴(yán)”的處分標(biāo)準(zhǔn)震動(dòng)了全部廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改案牘的事例舉目皆是。各類極限詞遭禁用強(qiáng)逼小編運(yùn)用“好到違背廣告法”代替，對(duì)此，市工商局表示，這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。
市工商查辦首個(gè)違法廣告
上海墻體廣告 昨日，由于藥房?jī)?nèi)有許多由陳寶國(guó)等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對(duì)上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查辦。這也是新廣告法施行以來，上海工商部門對(duì)涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。
記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒歸于藥品。根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得運(yùn)用廣告代言人作推薦、證實(shí)，否則由工商行政管理部門責(zé)令中止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)規(guī)模內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款；廣告費(fèi)用無法核算或許明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。
南京路違法廣告都撤了
上月20日，記者曾跟從市工商局執(zhí)法人員對(duì)南京路步行街實(shí)地展開預(yù)警巡查，發(fā)現(xiàn)不少商鋪、藥店廣告牌存在違背“新法”的狀況。
在華美大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國(guó)；榜首醫(yī)藥商鋪二樓，張貼著一張西門子助聽器廣告，孫淳作代言；在寶大祥青少年孩童購物中心，二樓一家品牌童裝店門口，則是參與“父親去哪兒”走紅的童星每天作代言人。根據(jù)新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。
記者昨日再次回訪上述當(dāng)?shù)?，發(fā)現(xiàn)從前涉嫌違背“新法”的廣告都已被撤下。
市工商局執(zhí)法人員表示，商家只需在9月1日新法正式施行前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會(huì)被處分。
為避嫌公司通宵改案牘
“新法”正式施行也給廣告圈刮來一股龍卷風(fēng)，9月1日被視作分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告案牘由于與新法相悖，被推倒重來，不少廣告案牘小編費(fèi)盡心機(jī)，修正案牘到“吐血”。
某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名案牘策劃說，8月31日修正案牘到很晚。由于這次“新法”制止運(yùn)用極限詞，諸如“榜首、最大、最佳、首家、獨(dú)家、全國(guó)搶先”等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給案牘專員帶來很大困擾，不改案牘的公司百里挑一?！白蛉眨?月31日）一大批‘案牘狗’都在加班改案牘，乃至有人通宵?！睘榱瞬弧安壤住?，還有小編無奈戲弄道，描述好的一面能夠用“違背廣告法”代替。諸如“東半球最佳的手機(jī)”之類可改為“手機(jī)好到違背廣告法，款式帥到?jīng)]兄弟，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說?！?/span>
[有關(guān)新聞]
“好到違背廣告法”用于廣告詞也涉嫌違法
這一被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的廣告法，規(guī)則了廣告不得運(yùn)用“國(guó)家級(jí)”、“第一流”、“最佳”等極限用語，并提高了有關(guān)處分力度，由之前的退一賠三提高到一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。
運(yùn)用極限詞就罰款20萬起的規(guī)則也引發(fā)許多戲弄，不少案牘人員創(chuàng)造出“好到違背廣告法”等表述。對(duì)此，上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞以為，廣告法并沒有制止宣揚(yáng)銷量好壞，但“好到違背廣告法”自身是一種不實(shí)在、不清楚、不明白的表述。這些案牘假如作為兄弟圈的圖像或許案牘人員的戲弄進(jìn)行發(fā)布，是沒有問題的；但假如作為廣告發(fā)布，也許涉嫌違背廣告法。廣告法已執(zhí)行了20年，許多公司和媒體根據(jù)曩昔法令做廣告養(yǎng)成了習(xí)氣，對(duì)新廣告法改變應(yīng)盡快了解，工商部門下一步也將加大訓(xùn)練和宣講力度。
[這些宣揚(yáng)涉嫌違法]
“驅(qū)車20分鐘到機(jī)場(chǎng)”不能用
新的廣告法中，還對(duì)房地產(chǎn)廣告進(jìn)行約束。法令中明確規(guī)則，房源的信息應(yīng)當(dāng)實(shí)在，面積要標(biāo)示建筑面積或許套內(nèi)建筑面積，不得富含升值或出資報(bào)答的許諾，不得對(duì)計(jì)劃或許建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)備及其他政府條件作誤導(dǎo)宣揚(yáng)。像“驅(qū)車20分鐘可抵達(dá)機(jī)場(chǎng)”這種用語不能用，不少為地產(chǎn)做廣告的公司也不淡定了，分明離地鐵、學(xué)校很近卻不能說。一家專為房地產(chǎn)公司做廣告的廣告公司給出演示：“別看廣告了，直接坐地鐵若干號(hào)線來看房吧，腿不會(huì)走斷的?！?/span>
童星頻露臉宣揚(yáng)推薦品牌
新法施行，遭到無窮沖擊的還有大大小小的明星們，代言不再像之前相同無所顧忌。
此前，明星廣告漫山遍野，童星也一再露臉。比方想要旅行，小Kimi拿出手機(jī)教你上某旅行網(wǎng)；身上弄臟了，王詩齡為你預(yù)備了某款沐浴露；選童裝，每天也為你推薦某品牌……如今，新廣告法規(guī)則，未滿10周歲的未成年人不得代言。此舉一方面是為維護(hù)未成年人身心健康，另一方面也由于童星短缺獨(dú)立判斷事物的才能。對(duì)此，網(wǎng)友戲弄，娃兒們，總算能夠去好好學(xué)習(xí)啦！
男星不能代言女性用品
還有汪東城、羅志祥、陳柏霖等男星，因代言女性用品清潔巾、清潔棉條等，被戲稱為“大姨夫”，而新廣告法施行以后，“大姨夫”們?cè)僖步y見了。由于新法規(guī)則，廣告代言人不得為未運(yùn)用過的產(chǎn)品或許未接受過的效勞做代言。
一起，新法還對(duì)明星代言作了法令職責(zé)規(guī)則，規(guī)則明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只需明星代言的是虛偽廣告，相同負(fù)有連帶職責(zé)。
手機(jī)APP也歸入廣告監(jiān)管
新法施行后對(duì)一般市民也有約束，假如在微信兄弟圈、微博等渠道轉(zhuǎn)發(fā)廣告也有約束。
新《廣告法》規(guī)則，無論單位仍是天然人，有無收取費(fèi)用，只需直接或間接地介紹自個(gè)所推銷的產(chǎn)品或效勞，就構(gòu)成了廣告行動(dòng)。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛偽，對(duì)消費(fèi)者形成欺騙和誤導(dǎo)，那么廣告發(fā)布者就可變成索賠目標(biāo)。
“收到微信紅包的兄弟，請(qǐng)幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下廣告。”張小姐經(jīng)常在微信群看到“發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)”的信息，搶到紅包后會(huì)隨手在兄弟圈轉(zhuǎn)發(fā)一下。但從9月1日起，幫助轉(zhuǎn)發(fā)廣告就要“三思”了，由于新法明確規(guī)則，天然人在自媒體發(fā)布廣告相同需求承當(dāng)相應(yīng)的法令職責(zé)。包含微博、微信等自媒體，網(wǎng)站、乃至手機(jī)APP等渠道都?xì)w入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管規(guī)模。假如轉(zhuǎn)發(fā)廣告存在違法狀況，發(fā)布者也要承當(dāng)有關(guān)職責(zé)。
