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　　昨天，小編在公交站等車(chē)時(shí)，被山西省旅游局皇城相府的大幅燈箱廣告招引了。廣告上“晉善晉美”的成語(yǔ)看似用得奇妙，實(shí)則不符合法律規(guī)則，讓人忘了本來(lái)此“晉”非彼“盡”。
　　山西旅游局廣告詞模仿成語(yǔ)造新詞并非個(gè)案。本來(lái)，去年就有觀眾反映，一些播送電視節(jié)目和廣告中存在言語(yǔ)文字不標(biāo)準(zhǔn)的疑問(wèn)，如隨意篡改、亂用成語(yǔ)，把“迫在眉睫”改為“咳不容緩”等。
　　為此，2014年11月，國(guó)家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于播送電視節(jié)目和廣告中標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用國(guó)家通用言語(yǔ)文字的告訴》，規(guī)則播送電視節(jié)目和廣告不得運(yùn)用依據(jù)網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)、模仿成語(yǔ)而生造的詞語(yǔ)。
　　告訴中，總局請(qǐng)求各類(lèi)播送電視節(jié)目和廣告應(yīng)嚴(yán)厲按照標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)法和標(biāo)準(zhǔn)含義運(yùn)用國(guó)家通用言語(yǔ)文字的字、詞、短語(yǔ)、成語(yǔ)等，不得隨意替換文字、變化結(jié)構(gòu)或誤解內(nèi)在，不得在成語(yǔ)中隨意刺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)或外國(guó)言語(yǔ)文字，不得運(yùn)用或介紹依據(jù)網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)、模仿成語(yǔ)而生造的詞語(yǔ)，如“十動(dòng)然拒”、“人艱不拆”等。
　　“作為中國(guó)言語(yǔ)文明的一大特色，成語(yǔ)承載著深沉的人文內(nèi)在，蘊(yùn)含著豐厚的前史、美學(xué)資本，是寶貴的民族文明遺產(chǎn)，是讓中華優(yōu)異傳統(tǒng)文明‘活起來(lái)’的主要載體。但是，假使為了商業(yè)意圖而任意亂改，這不只會(huì)違背成語(yǔ)原有的含義，損壞成語(yǔ)的應(yīng)有之美，并且也不利于下一代的學(xué)習(xí)?！睒I(yè)界專(zhuān)業(yè)人士表示，“廣告做出來(lái)即是給大眾看的，這大眾天然包含青少年，當(dāng)太多的過(guò)錯(cuò)詞語(yǔ)充滿(mǎn)在其生活環(huán)境中，何來(lái)精確學(xué)習(xí)之說(shuō)?！?/span>
　　明顯，山西省旅游局皇城相府的廣告不符合《國(guó)家通用言語(yǔ)文字法》等法律法規(guī)的基本請(qǐng)求，與傳承和宏揚(yáng)中華優(yōu)異傳統(tǒng)文明的精力相違背，對(duì)社會(huì)公眾尤其是未成年人會(huì)發(fā)生誤導(dǎo)。
　　據(jù)了解，國(guó)家發(fā)布的《關(guān)于播送電視節(jié)目和廣告中標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用國(guó)家通用言語(yǔ)文字的告訴》就請(qǐng)求有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)檢查。
　　其間，廣電總局請(qǐng)求各級(jí)播送電視等播出組織要認(rèn)真展開(kāi)自查自糾，重點(diǎn)排查播送電視節(jié)目和廣告中的字幕、圖畫(huà)和配音等，加強(qiáng)對(duì)主持人、嘉賓及其他節(jié)目參加人員標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用通用言語(yǔ)文字的提示引導(dǎo)，關(guān)于不標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用國(guó)家通用言語(yǔ)文字的內(nèi)容一概不得播出。
　　只是在這種情況下，這種違規(guī)廣告為何還能出現(xiàn)在街道呢？
　　對(duì)此，新美野外廣告網(wǎng)資深顧問(wèn)表示，政府部門(mén)監(jiān)管不力是這些違背法律法規(guī)的廣告語(yǔ)“暴虐”街頭的本源。各級(jí)播送電視行政辦理部門(mén)沒(méi)有加強(qiáng)檢查辦理和排查整治工作，未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)、敏捷糾正那些存在不標(biāo)準(zhǔn)、不精確運(yùn)用國(guó)家通用言語(yǔ)文字的疑問(wèn)。“只要對(duì)故意違規(guī)的播出組織和有關(guān)責(zé)任人進(jìn)行嚴(yán)厲的處理，才干根絕這一疑問(wèn)?！?/span>