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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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競爭新優(yōu)勢 晉企新出路

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2015年08月31日 12:08 相關(guān)案例： 本文標(biāo)簽： 山西墻體廣告

　　山西墻體廣告隨著品牌行走向全國各地的山西，已然走出了煥然一新的精彩。“山西品牌中華行”讓全國更多城市的人民享用了三晉品牌，提升了生活品質(zhì)。為了這一宗旨，企業(yè)和政府樂此不疲。
　　而在外人眼中，“山西品牌中華行”走出了屬于自己的別樣風(fēng)采?！案偁幮聝?yōu)勢，晉企新出路”，這是專家學(xué)者、專業(yè)客商、采購商等外界人士對該活動的中肯評價——
　　A　政企出擊嶄露頭角
　　山西墻體廣告對于山西，許多長春人的第一反應(yīng)是：這里是一個重工業(yè)為經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)力量的內(nèi)陸省份，因為煤炭、鋼鐵、電力名聲在外。但直觀的印象并不見得就真的準(zhǔn)確，因為支撐起這座城的可不僅僅只有重工業(yè)那么簡單。許多外省人民并沒有注意到，這片土地上的人們正在積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，抹去世人眼中“一煤獨大”的印象。
　　而此次，山西政府和企業(yè)便是專程帶著濃郁“醋老西兒”味兒的本土特產(chǎn)，奔赴長春的東北亞博覽會，給當(dāng)?shù)厝嗣褚粋€不一樣的直觀感受。
　　說到山西的品牌，山西省商務(wù)廳廳長孫躍進(jìn)如數(shù)家珍：山西省有27家中華老字號企業(yè)、80件中國馳名商標(biāo)、1051件山西省著名商標(biāo)、440件山西省名牌產(chǎn)品、14個國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、33件國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！吧轿髌放浦腥A行”歷次展覽展出的產(chǎn)品囊括山西陳醋、干果、雜糧、特色小吃、苦蕎茶、保健品、高新技術(shù)制造等10幾大類千余種產(chǎn)品。
　　而此次，山西省商務(wù)廳根據(jù)東北地區(qū)的市場特點和獨特的區(qū)位優(yōu)勢，從精中選精，優(yōu)中選優(yōu)。選取了40家“中華老字號”企業(yè)、馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)企業(yè)、品牌產(chǎn)品，形成了山西特色產(chǎn)品展覽的空前規(guī)模，在蘭洽會上集中亮相，現(xiàn)場展銷，推介對接。
　　山西政府和企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，精準(zhǔn)營銷，合力出擊，獲得了國內(nèi)品牌專家們的認(rèn)可和稱贊。山西省社科院專家李永寵表示，以前談到山西，人們了解并熟知的品牌寥寥無幾，可能熟知最多的也就是老陳醋、大棗這些品類。經(jīng)過這幾年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，非煤產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，現(xiàn)在山西人出門，可以拿得出手的伴手禮也不僅僅再局限于老陳醋?？梢哉f，在衣食住行各個領(lǐng)域，山西都有了自己的名片。
　　為了練就品牌自身的功力，山西品牌從內(nèi)部肌理謀發(fā)展，求創(chuàng)新，品牌戰(zhàn)略高度不斷升格、不斷深化?，F(xiàn)在通過融合別人的技術(shù)、市場、資金、創(chuàng)意等不斷發(fā)展，再加上越來越駕輕就熟的精準(zhǔn)營銷，山西企業(yè)的品牌不斷在壯大。
　　B　山西品牌盛行天下
　　專家們認(rèn)為，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)。品牌經(jīng)濟(jì)是人類商業(yè)文明發(fā)展到現(xiàn)在的最高成果、最高標(biāo)志、最高結(jié)晶。如今的市場，是品牌的世界、品牌的天下、品牌的市場。透過山西品牌行天下，也讓各地的政府和國內(nèi)的企業(yè)看到了企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。山西省社科院院長李中元表示，首先是發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、發(fā)現(xiàn)市場、發(fā)現(xiàn)希望，在這個過程中企業(yè)能夠同時發(fā)現(xiàn)差距、發(fā)現(xiàn)不足、發(fā)現(xiàn)缺陷。山西商人的過去，讓我們擁有了舉世無雙讓世人驚嘆的品牌——晉商，而今很多品牌已經(jīng)自生自滅，這就是差距。
　　李中元表示，沒有品牌精神、品牌意識、品牌能力的企業(yè)家去打造品牌的話，沒有品牌精神、品牌意識、品牌能力的政府和媒體去守護(hù)宣揚弘揚品牌的話，這樣的品牌世界是軟弱無力的。“‘一帶一路’，不能沒有山西，山西也一定要融入其中。山西曾經(jīng)是絲綢之路的重要發(fā)源地，因此，山西人、山西企業(yè)、山西商人要有自信，山西不僅有歷史有文化，還應(yīng)該有十足的信心和底氣。”李中元說，對山西品牌中華行來說，這一行動是品牌與行動的綜合，這是品牌行自然得出的結(jié)論，也是下一步提升“山西品牌中華行”的必然之路。
　　當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)靡世界的時候，我們山西人的責(zé)任就是讓山西品牌風(fēng)行天下。這就需要我們用激情和智慧擁抱品牌，用精神和力量提升品牌。在五千年文明傳承的地方，讓品牌開出花來，結(jié)出果來，凝聚品牌力量。
　　太原學(xué)院教授張衛(wèi)東認(rèn)為，身處21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，山西企業(yè)還必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，熟知網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，服務(wù)網(wǎng)民需要，借助網(wǎng)絡(luò)力量，網(wǎng)聚網(wǎng)民力量，積極有效地開展O2O營銷活動。在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)和組織三個層面，以及供研產(chǎn)銷的各個價值鏈條環(huán)節(jié)中，企業(yè)應(yīng)該重新審視并定位。
　　C　利用優(yōu)勢尋覓良機(jī)
　　“東北人也特別喜歡吃面、喜歡吃牛肉，這和山西人是很像的。”山西冠云平遙牛肉集團(tuán)工作人員說，雖然兩個城市對食品的制作方法不盡相同，但同屬北方人，居民口味仍是有很多相似之處。
　　此次活動上，冠云會向當(dāng)?shù)厥忻窠榻B平遙牛肉的傳奇故事和制作方法，推廣晉商美食和文化。平遙牛肉不光是平遙、晉中的特產(chǎn)，也是山西的特產(chǎn)。希望通過東北亞博覽會，使“肥而不膩瘦而不柴”、烹炒涼拌皆宜的平遙牛肉不僅能成為長春市民餐桌上的美食、休閑會友時的零食，更能向我國東北部市場甚至是國外市場邁得更遠(yuǎn)。
　　隨著各省份交流的加強(qiáng)，山西人對東北的印象不斷豐富，人參、鹿茸、貂皮源源不斷地流入到山西市場，并被山西人熟知。兩地未來的經(jīng)貿(mào)合作機(jī)會只增不減，合作共贏的潛力巨大。
　　山西省商務(wù)廳廳長孫躍進(jìn)表示，晉商是“萬里茶道”的開拓者和古絲綢之路的拓展者。在新常態(tài)下，山西省要主動充分利用省內(nèi)歷史人文、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢，抓住“一帶一路”建設(shè)的重大機(jī)遇，大力提升對外開放的深度和廣度，鞏固和加強(qiáng)山西與東北亞國家已經(jīng)建立的友好合作關(guān)系，有針對性地同這些境外友好城市在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化等眾多領(lǐng)域開展務(wù)實交流與合作，變外事資源為經(jīng)濟(jì)資源。
　　同時，已成為山西文化、產(chǎn)品王牌推介活動的“山西品牌中華行”，也將圍繞“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的契機(jī)大力拓展東北市場。長春是山西品牌產(chǎn)品進(jìn)軍東北市場的窗口，是山西產(chǎn)品邁向東北亞各國的跳板。
　　D　“一帶一路”趁勢起飛
　　今年，我省在前兩年“山西品牌中華行”的基礎(chǔ)上，結(jié)合“一帶一路”國家戰(zhàn)略提出了“山西品牌絲路行”。國內(nèi)7站、國外4站品牌推廣活動，都是“一帶一路”沿線的重要節(jié)點。
　　專家李中元認(rèn)為，“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”，都是山西省對外開放的重要舉措，將成為山西融入“一帶一路”設(shè)的平臺。在山西如何融入“一帶一路”的方面，他表示，“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國提出區(qū)域發(fā)展新戰(zhàn)略，契合沿線區(qū)域發(fā)展的共同需求，為沿線地區(qū)優(yōu)勢互補(bǔ)、開放發(fā)展開啟了新的機(jī)遇之窗。
　　山西要借助“山西品牌中華行”這個活動，抓住國家“一帶一路”建設(shè)這個機(jī)遇，打開山西名牌產(chǎn)品走向世界之門，促進(jìn)山西品牌走向全國，邁向世界。使“山西品牌中華行”活動逐步發(fā)展成為“山西品牌世界行”，并以此作為我省對外開放的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展和安全發(fā)展，使這些品牌成為山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。
　　張衛(wèi)東表示，品牌不僅是衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，而且是一個地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長方式的重要戰(zhàn)略。品牌正在改變我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局，品牌對提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)，在我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的形勢下，這一作用表現(xiàn)得更加突出。
　　政府聯(lián)合企業(yè)成功打造一個區(qū)域品牌，需要政府、企業(yè)及社會各界長期不懈的努力。沒有政府與企業(yè)間順暢的溝通，沒有企業(yè)主體的積極參與，沒有協(xié)會、商會等組織的有效推動，區(qū)域品牌的打造恐怕難以為繼。
　　專家學(xué)者們認(rèn)為，山西品牌要想做大做強(qiáng)，還需要樹立“大產(chǎn)業(yè)、大品牌”的目標(biāo)，走“整合傳播，抱團(tuán)發(fā)展”的道路，實現(xiàn)區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的并齊發(fā)展，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想?！翱吹絽^(qū)域就能聯(lián)想到品牌，看到品牌就能聯(lián)想到區(qū)域”。唯有山西品牌集群化健康發(fā)展，一個強(qiáng)大的“品牌山西”才可能實現(xiàn)。作為品牌建設(shè)的主體——企業(yè)，要擔(dān)當(dāng)起市場主體的職責(zé)，轉(zhuǎn)變觀念，主動參與，深度介入，切實把打造區(qū)域品牌當(dāng)作自己的事情，當(dāng)作自身實現(xiàn)快速發(fā)展的重要機(jī)遇。
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