新《廣告法》五類廣告被認(rèn)定虛假?gòu)V告
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2015年08月31日 09:08
相關(guān)案例：
9月1日起，新《廣告法》行將施行，初次對(duì)虛偽廣告作出清晰界說(shuō)。整治虛偽廣告將成為新法施行后的“重頭戲”。
原裝進(jìn)口、手藝打磨、科學(xué)驗(yàn)證……不斷增加的宣傳噱頭令消費(fèi)者真假難辨。而原《廣告法》盡管規(guī)則，廣告不得含有虛偽的內(nèi)容，不得詐騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，但沒(méi)有對(duì)虛偽廣告作出界說(shuō)。對(duì)此，在新《廣告法》中清晰規(guī)則，產(chǎn)品或許效勞不存在，產(chǎn)品的功用、功用、產(chǎn)地等，或許效勞的內(nèi)容、方式、質(zhì)量、曾獲榮譽(yù)等對(duì)采購(gòu)行動(dòng)有本質(zhì)性影響的信息與實(shí)踐狀況不符，以及運(yùn)用虛擬、假造或許無(wú)法驗(yàn)證的證實(shí)資料，虛擬運(yùn)用產(chǎn)品或許承受效勞的作用等五類狀況，將被認(rèn)定為虛偽廣告，廣告主和廣告發(fā)布者要遭到相應(yīng)處分。
據(jù)濟(jì)南市工商局廣告處處長(zhǎng)王冰介紹，在新法所羅列的虛偽廣告景象中，產(chǎn)品或許效勞不存在，多見(jiàn)的狀況是商家沒(méi)有實(shí)踐貨品、想經(jīng)過(guò)郵遞等方式詐騙匯款，以及不具備供給效勞的資質(zhì)和才能，就直接發(fā)布廣告。而關(guān)于產(chǎn)品、效勞信息與實(shí)踐狀況不符，多見(jiàn)的有將國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)稱為進(jìn)口產(chǎn)品，將批量生產(chǎn)的工業(yè)制成品宣傳為純手藝成品，虛擬生產(chǎn)者或許產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)狀況，以及聲稱能夠“無(wú)條件包退換”，卻拒不履行售后效勞承諾等狀況，這些虛偽信息假如本質(zhì)性地影響到了消費(fèi)者采購(gòu)決策，則會(huì)被認(rèn)定為虛偽廣告。
一起，假如廣告中呈現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、消費(fèi)調(diào)查結(jié)果、科學(xué)試驗(yàn)作用，歸于虛擬、假造或許試驗(yàn)作用無(wú)法重復(fù)再現(xiàn)加以驗(yàn)證，也歸于虛偽廣告。此外，運(yùn)用演員假扮減肥成功人士介紹減肥產(chǎn)品，招商廣告虛擬收益、牙膏廣告聲稱一刷就白等行動(dòng)，則涉嫌虛擬運(yùn)用產(chǎn)品或許承受效勞的作用，也會(huì)被認(rèn)定為虛偽廣告。
