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數(shù)據(jù)解讀未來廣告奧美發(fā)布00后研究

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2015年08月27日 09:08 相關(guān)案例：

　　近來，奧美中國聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)測評公司W(wǎng)ebinsight，發(fā)布了一份《零零后研討》陳述。該陳述顯現(xiàn)，對比90后和85后，00后更富體現(xiàn)欲、更注重自個體會以及對食物健康有著很強(qiáng)的注重度。這些不同于幻想的00后特征，將影響將來花費(fèi)趨勢，也為將來的商業(yè)廣告?zhèn)鬟_(dá)帶來新的命題。
　　這份奧美《00后研討》陳述指出，強(qiáng)壯的體現(xiàn)欲、注重自個體會是00后青少年最顯著的體現(xiàn)特征。
　　陳述顯現(xiàn)，智能手機(jī)的大行其道，讓00后天然地具有“作為音訊源，變成注重基地”的認(rèn)識。當(dāng)今15歲擺布的青少年對比5-10年前的同齡人，對“別人如何看待自個”的關(guān)心程度下降了7個百分點(diǎn)。一同，15歲擺布的青少年關(guān)于品牌的忠誠度下降了7%，與之相對的是“自個體會”的注重。比方，關(guān)于零零后來說，旅行的趣味在于自拍，用圖像修改軟件來美化，然后發(fā)到交際平臺上引發(fā)談?wù)摚辉偈腔ㄐ乃疾少徛眯屑o(jì)念品。
　　對于這一特征，鷹目野外廣告網(wǎng)資深參謀剖析稱：“00后的這一特征，為廣告主以及廣告從業(yè)者帶來了主要啟示，既零零后強(qiáng)壯的自個認(rèn)識預(yù)示著個性化花費(fèi)浪潮的到來。廣告主在進(jìn)行商品與效勞的廣告推行時，必須對廣告內(nèi)容進(jìn)行改革，以充沛滿意年輕花費(fèi)者‘變成注重焦點(diǎn)’的欲求。一同要對廣告論題進(jìn)行優(yōu)化，讓品牌自身具有論題性和內(nèi)涵生機(jī)，讓00后充沛體會到商品和效勞。比方，廣告主和廣告策劃人員，能夠深度開掘00后偶像明星的各個日子旮旯，如讀書、排練、，然后衍生出各種活動。比方‘和XX一同讀一本書’、‘和XX一同做作業(yè)’等。這種參加性較強(qiáng)的廣告推廣活動，能夠讓00后粉絲集體產(chǎn)生極大的共識，然后帶來可觀的市場潛力?！?/span>
　　15歲青少年對果汁/茶飲料的花費(fèi)
　　雖然00后注重自個體現(xiàn)和參加，但是她們卻是注重健康的宅男宅女。這是奧美《00后研討》陳述的又一調(diào)研成果。
　　互聯(lián)網(wǎng)的咫尺天涯，讓00后變成“宅族”。無論假期長短，70%的人挑選留在家中，學(xué)習(xí)、交際、文娛。宅在家時期，30%的時刻用來學(xué)習(xí)，打游戲以及上彀玩手機(jī)的時刻也別離占有16%和14%。一同，他們還是注重健康的一族，對食物健康有著很強(qiáng)的注重度。健康飲品如100%純果汁、茶飲料、果蔬飲料在00后花費(fèi)中別離上升17%、13%和11%；而對西式快餐、可樂和速溶咖啡的花費(fèi)卻下降了5%、13%和9%。
　　“這群注重健康的00后‘宅族’為品牌帶來了新的潛在機(jī)遇：將來商品和效勞在廣告引導(dǎo)上應(yīng)該愈加側(cè)重于協(xié)助00后處理學(xué)業(yè)的煩惱，讓他們‘宅’的愈加舒服；或許引導(dǎo)他們進(jìn)行更健康的日子方式，為他們營建愈加健康、野外的日子挑選。別的，品牌廣告主在進(jìn)行品牌廣告?zhèn)鬟_(dá)時，運(yùn)用直指人心的“健康型”案牘，更能捉住00后眼球，提高傳達(dá)功率?！柄椖恳巴鈴V告網(wǎng)資深策劃表明。

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