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三四線消費潛力大 戶外廣告成“香餑餑”

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2015年08月25日 09:08 相關(guān)案例：

　　時下，一、二線城市的戶外廣告非常昌盛，畫面精巧的LED大屏、奇幻的新技能手法、多渠道的戶外媒體方式讓花費者目不暇接。這些區(qū)域的戶外媒體商場格式根本形成，開展安穩(wěn)?？墒?，經(jīng)濟昌盛的背面是“一屏難求”的為難地步，這讓不少公司逐步將目光轉(zhuǎn)向了三四線城市，乃至五線城市。
　　“從某方面來說，三四線城市消吃力比一二線城市更高，三四線城市對媒體的承受度、活躍度要更高?！?月21日，鷹目戶外廣告網(wǎng)外聘4A講師在給鷹目人進(jìn)行培訓(xùn)時說道，“盡管，如今電視仍是三四線城市干流的媒體，可是戶外媒體具有廣闊的開展前景。能夠預(yù)見，將來三四線城市會是戶外廣告開展的要點區(qū)域，這與經(jīng)濟、花費的區(qū)域開展趨勢是相一致的。”
　　方針扶持+區(qū)域開展 三四線城市花費晉級
　　據(jù)了解，本年5月13日，國家開展改革委召開了全國發(fā)改體系深入實施《國家新式鄉(xiāng)鎮(zhèn)化計劃》要點工作電視電話會議。會議著重以人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)化為核心，以中小城市開展和新式城市建設(shè)為要點。這是國家方針對三四線城市開展的清晰支撐，三四線城市在股動國民經(jīng)濟開展方面的主要方位可見一斑。
　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出：“不論是在人口規(guī)劃，仍是城市建設(shè)等方面，三四線城市如今都有了長足的開展，這也奠定了三四線城市花費才能的不斷增加。一起，三四線城市居民都有改進(jìn)日子品質(zhì)的需要，他們具有花費晉級的潛力?！?/span>
　　2014年凱度花費者指數(shù)研討顯現(xiàn)：下線城市貢獻(xiàn)了快消品商場增量的86%。而電動牙刷、維生素營養(yǎng)品2014年在三四線城市的浸透率超越全國平均水平；三線城市在將來一年對家用轎車、多開門冰箱的預(yù)購率也直追一二線城市。
　　別的，阿里巴巴研討院《2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售陳述》也指出：2014年網(wǎng)購增加TOP10城市均屬三四五線城市，開封、邢臺、臨沂排名前三。
　　“可見網(wǎng)購的潛力在三四線城市，京東、taobao等電商大鱷紛繁到三四線城市投廣告也就家常便飯了。”鷹目戶外廣告網(wǎng)外聘4A講師表示。
　　三四線城市對媒體承受度、活躍度高
　　除了花費晉級以外，三四線城市戶外廣告的開展還有群眾基礎(chǔ)，有杰出的媒體觸摸機會。
　　根據(jù)CNRS2014年研討顯現(xiàn)：55.6%的三四線城市居民每周出入商業(yè)圈一次以上，高于一二線城市；在坐火車、飛機以及私家游覽等出行中，三四線城市也挨近上線城市。
　　“與一二線城市相比，三四線城市的居民對新媒體的承受度、活躍度更高。后者具有更多的閑暇時刻，更樂于去嘗試新的技能?！柄椖繎敉鈴V告網(wǎng)外聘4A講師剖析指出，“在一二線城市戶外媒體日抵達(dá)率微降的情況下，三四線城市還有增加，乃至在戶外新媒體的抵達(dá)率上，三四線城市也與上線城市比較挨近，對戶外廣告的重視也隨之上升?！?/span>
　　“就以如今盛行的掃二維碼送東西為例，一二線城市快節(jié)奏、高壓力的日子，讓許多人沒有閑暇的時刻去重視這些，更多的時分是匆匆一瞥，而三四線城市則正好相反?！痹?A講師說道。

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