蘋果推Apple Music廣告 “聚合營銷”引關(guān)注
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2015年08月19日 09:08
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近來，蘋果推出一組全新Apple Music軟件廣告，從線上視頻廣告片到戶外媒體展現(xiàn)都進(jìn)行了大規(guī)模的推行。值得一提的是，本次戶外廣告運(yùn)用互動(dòng)式Music的方法，即在Music音樂海報(bào)上，左下角印有Shazam（一款可以辨認(rèn)周圍播映的音樂和電視節(jié)目的移動(dòng)運(yùn)用程序）標(biāo)志，經(jīng)過Shazam的iOS運(yùn)用掃描該廣告便可以疾速辨認(rèn)海報(bào)上的歌手，并將你帶到歌手在Apple Music的頁面。
蘋果廣告
蘋果廣告中 “聚合推行”引重視
據(jù)介紹，果本次廣告并非以往的單純一種媒體投進(jìn)方法，而是將廣告片、戶外媒體、手機(jī)移動(dòng)端與協(xié)作伙伴Shazam這幾種推行手法這交融到一同進(jìn)行協(xié)作宣揚(yáng)。
新美戶外廣告網(wǎng)資深參謀表明，蘋果之所以選用這樣的推行手法，究其原因有三點(diǎn)：一是經(jīng)過線上、線下的全規(guī)模的廣告推行可以掩蓋不一樣的廣告受眾群，實(shí)現(xiàn)較好的宣揚(yáng)效果；二是“互動(dòng)”現(xiàn)已成為戶外廣告行業(yè)的一種趨勢(shì)，可是較少做到傳統(tǒng)戶外媒體與移動(dòng)智能設(shè)備的聯(lián)系互動(dòng)，所以這種互動(dòng)方法更能招引受眾，一起這種方法非常好的契合”垂頭族”人群運(yùn)用習(xí)氣。三是蘋果與Shazam的協(xié)作，兩方可以同享用戶，如Shazam可將自個(gè)的用戶引導(dǎo)到Apple Music上，反之亦然，這可以實(shí)現(xiàn)非常好的協(xié)作共贏。這次廣告創(chuàng)造多種媒體方法的交融。
“本次廣告的方法，是契合如今'聚合推行'趨勢(shì)的。一種媒體是不可以獨(dú)自存在的，它將交融更多的媒體，一起也被其它媒體所交融，一起聯(lián)手作用于日漸'挑剔'的廣告受眾。從《捉妖記》、《煎餅俠》等影片的熱賣，反觀其宣揚(yáng)方法，都是網(wǎng)絡(luò)廣告+手機(jī)移動(dòng)端廣告+戶外媒體+微博、論壇廣告及搶票等方法全方位交融的宣揚(yáng)。蘋果深諳'聚合'的好處，所以才會(huì)以此方法推行?！睆V告推行人表明：“蘋果這次廣告推行為廣告界演繹了一場(chǎng)特別的推行課程，開創(chuàng)了'聚合推行'的模范。”
截止現(xiàn)在，Apple Music自推出以來現(xiàn)已具有了1100萬名試用會(huì)員，數(shù)字也正在不斷上升中。此外，蘋果仍在不斷擴(kuò)充內(nèi)容資本及新鮮功用，為用戶帶來非常好的體會(huì)度。
