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沒有那么貴 時代廣場中國廣告紛紛“刷臉”

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2015年08月19日 08:08 相關(guān)案例：

　　現(xiàn)在，越多越多的我國宣傳片亮相紐約年代廣場。僅近期，就先有以河南形象為主題的宣傳片《國際，由此東望》，后有中興通訊投進的一則“十年堅持，有我同行”的關(guān)懷滇西抗戰(zhàn)老兵公益廣告片登入年代廣場大屏幕。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，這些年除了成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等宣傳我國大好河山的旅行類或國家形象宣傳片登入年代廣場以外，還有青島啤酒、眾籌渠道“樂錢網(wǎng)”、京東、阿里巴巴、baidu輸入法iPhone版、華為、格力電器、偉人集團、美圖秀秀、奇虎360等我國公司的廣告。
　　“紐約年代廣場和倫敦的皮克迪里大街相同，是全球最繁忙的商業(yè)街，也具有最聞名的廣告大屏幕。在這個特別方位投進廣告能夠到達招引眼球的目的，繼而導(dǎo)致國內(nèi)一些媒體的關(guān)注和報導(dǎo)，到達病毒式傳達的作用?！睒I(yè)界有關(guān)人士表明，“而且在紐約年代廣告投廣告并沒有幻想中那么貴。”
　　尺度、方位、時段等要素決議廣告身價
　　據(jù)了解，年代廣場的廣告牌和屏幕總共超越230個，一塊普通的液晶屏，一個月租金為30萬~40萬美元。依據(jù)廣告位的方位、尺度大小、投進時段，廣告報價也會有所區(qū)別。
　　以紐約時報廣場1號樓最接近地上的一塊大屏為例，其被稱為“我國紅屏”，2012年被國域無疆租下?！斑@塊大屏廣告的報價為每條每月10萬美元。咱們請求廣告時長為15秒或30秒，每條廣告每小時可翻滾播映7.5分鐘，屏幕一天可繼續(xù)播映20小時?！眹驘o疆美國公司市場部負責(zé)人于凡在承受采訪時說道。
　　于凡表明：“我國紅屏”相較于1號樓旁邊納斯達克大屏幕來看，面積要小一些，而納斯達克大屏幕收費也約為“我國紅屏”的兩倍。可是，后者的下風(fēng)是地理方位不如“我國紅屏”，同樣是坐落第43街與百老匯大街的交界處，大家走到第49街便無法看到納斯達克的屏幕。
　　在投進時段方面，廣告報價也會因時而異。相較于元旦跨年，在歸于我國人的新年時期投進廣告并不貴?！半A段性投進(時刻在一到兩周，最多一個月)，費用約在每月10萬美元，貴一點可能在30至40萬美元左右。而跨年時期估計將在每月30至40萬美元起，具體按天需求進行二次折算。”市場調(diào)研公司Millward Brown大中華區(qū)客戶群總監(jiān)董光華表明。
　　報價很合算 公司樂“投”不疲
　　據(jù)介紹，年代廣場的廣告屏在播映廣告的形式上大致分為兩種，收益模式也因此有所不同：一種是廣告屏被單一公司長時間租用播映固定廣告，別的一種是廣告屏的第二種租借者，如國域無疆，作為“二房東”將屏幕用來播映更多第三方公司的廣告和宣傳片。
　　“關(guān)于長達數(shù)年租下某個廣告位的廣告主來說，投進周期很長，加上帶來的無窮輻射作用，廣告投進的報價平攤下來，仍是很合算的?！痹诩~約年代廣場投進廣告的格力電器工作人員泄漏說。
　　在紐約年代廣場進行廣告宣傳的五糧液的工作人員也驗證了這種“很合算”的說法。該工作人員稱，五糧液的投進費用并非如傳言所說每月廣告費高達40萬美元。
　　“本來，紐約年代廣場廣告位的性價比仍是適當高的?！蔽寮Z液工作人員稱，“任何一個公司開展宣傳工作都會歸納考量其作用、性價比等多方面要素，五糧液也不破例。”

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