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寶馬戶外廣告諷刺國人

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2015年08月17日 09:08 相關(guān)案例：

　　近來，北京街頭呈現(xiàn)了寶馬公司子品牌MINI這么一則戶外廣告:“了解國際的兩種方法，翻墻或許MINI”。并且北京準(zhǔn)備留念“我國人民抗日戰(zhàn)役暨國際反法西斯戰(zhàn)役成功70周年”的盛典之時，導(dǎo)致國人的不滿。
　　“這不是在公開挖苦我國政府對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)管嗎？”一位看見這廣告牌的市民稱這則廣告充滿了政治挖苦并且很有挑戰(zhàn)性。我國是國際上經(jīng)過立法來保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的國家之一，以防止“黃賭毒”等有害信息在境內(nèi)使用網(wǎng)絡(luò)肆意傳播。所謂“翻墻”是一個網(wǎng)絡(luò)新式詞匯，是指經(jīng)過代理軟件閱讀不受我國政府法令監(jiān)管的網(wǎng)站信息。
　　MINI廣告中翻墻一詞的指向清楚明了，其意為我國政府法令阻止了我國人了解國際，需求靠翻墻來了解國際。在批判和挖苦背后，有非常濃厚的政治傾向?！笆褂镁W(wǎng)絡(luò)詞匯來挖苦政府或政治人物在全國際都不鮮見，乃至說已經(jīng)成為了一種潮流，但在商業(yè)廣告上進(jìn)行政治挖苦則非常罕見，寶馬此舉應(yīng)當(dāng)說非常不妥”。一位不肯泄漏姓名的郝姓律師說。
　　近年來，MINI屢次在廣告上運(yùn)用挖苦和影射來進(jìn)行宣揚(yáng)推廣。除這次發(fā)布的帶有政治挖苦顏色的廣告外，2010年還因在廣告中發(fā)布性別歧視和品格凌辱的內(nèi)容引發(fā)爭議，其時MINNI在某財(cái)經(jīng)媒體投進(jìn)的廣告上，不只繪有女人、寵物狗及股市K線圖，還配有“月供女友10000元，月供MINI0元”、“月供名犬10000元月供MINI0元”、“月供證券商場10000元，月供MINI0元”。
　　MINI官方網(wǎng)站則在“決議計(jì)劃雞湯有利人生夢想不知道怎么挑選？讓我們幫你一把”的廣告語下方，分別是“MINIVS證券商場、MINIVS女友、MINIVS名犬”三個能夠點(diǎn)擊的廣告頁面，順次點(diǎn)開廣告后，MINI給出了這么的定論：“與出資股市、養(yǎng)個女朋友、養(yǎng)條名犬比較，只有挑選MINI是對的?！?/span>
　　這個存在性別歧視與品格凌辱的廣告發(fā)布后，寶馬公司辯稱這是MINI廣告堅(jiān)持反傳統(tǒng)、詼諧、特性、不安分守己的特點(diǎn)。
　　但這種說法遭到業(yè)界專家的否定，我國傳媒大學(xué)廣告系教授鐘以謙稱，這是一個有問題的廣告，婦女組織應(yīng)當(dāng)表明對立，一切有良知的男人也都不能承受。須知這個國際不是以金錢為基地，更不是以產(chǎn)品為基地樹立的。
　　江南大學(xué)廣告學(xué)系主任趙明則稱，該廣告除在創(chuàng)意方法和道德道德上對女人多有不敬，其廣告商場定位也存在思維混論。
　　不過，或許由于我國消費(fèi)者過于寬宏，MINI不只沒有反思，反而肆無忌憚。曾作為法西斯德國爪牙的寶馬公司，其子品牌MINN在留念“我國人民抗日戰(zhàn)役暨國際反法西斯戰(zhàn)役成功70周年”前夕公然發(fā)布帶有激烈政治挖苦的廣告不知何意，寶馬我國有關(guān)負(fù)責(zé)人沒有對對中工網(wǎng)宣布談?wù)摗?/span>
　　但毋庸置疑的是我國人民了解國際的方法不必翻墻，更不需求MINI，這是一個粗淺的知識。并且恰恰相反，買MINI或許才是遮蓋心靈的“一堵墻”，由于那高得離譜的車價(jià)足夠周游國際了，游覽才是了解國際最佳的方法。

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