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銀川市場監(jiān)督管理局解讀新《廣告法》
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2015年08月17日 09:08
相關案例：
從今往后，在房地產(chǎn)廣告里恐怕再也沒有“計劃商圈周邊”、“買房賺收益”、“x年回本”等字眼了，也看不到真人秀里那些萌娃的臉了。
自9月1日起，由全國人大常委會最新修訂的《廣告法》將開端施行。記者得知，新《廣告法》在現(xiàn)行《廣告法》基礎上做了大幅度修正，除了觸及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管、醫(yī)藥廣告、未成年人代言等熱門，對違規(guī)廣告的處罰力度更是“下了狠心”——最高可達200萬元。昨天，對于新《廣告法》，銀川市商場監(jiān)督辦理局對多個方面的法令條款進行了具體解讀。
解讀1
煙草廣告：公共場所不得發(fā)布
新《廣告法》對煙草廣告的發(fā)布相當嚴厲，第二十二條規(guī)則，制止在群眾傳播媒介或許公共場所、公共交通工具、野外發(fā)布煙草廣告。制止向未成年人發(fā)送任何方式的煙草廣告。
解讀2
互聯(lián)網(wǎng)廣告：彈窗能一鍵封閉
以往翻開網(wǎng)頁，隨同網(wǎng)站頁面第一時間彈出的廣告有時真是檢測眼力——遍尋不見那個小叉叉，除了找不到封閉鍵，有些彈窗廣告分明現(xiàn)已點擊封閉，又主動跳轉(zhuǎn)進入另一廣告頁面。這些困惑在新《廣告法》施行后有望解決。新《廣告法》中新增對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)則，其間第四十四條清晰，運用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常運用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等方式發(fā)布的廣告，應當明顯標明封閉象征，保證一鍵封閉。
解讀3
醫(yī)藥范疇廣告：不能請代言人引薦
銀川市商場監(jiān)督辦理局商標監(jiān)管科負責人汪曉林介紹，我市的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告一向都是違規(guī)廣告的“重災區(qū)”，大多醫(yī)療類廣告都夸張醫(yī)治作用，保健品則混雜和藥品的差異，誤導消費者。
新《廣告法》對以上四類廣告的違規(guī)行為的區(qū)分更詳盡，明令制止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品運用代言人作引薦。對于很多保健食品打出“可治百病”的不實宣揚，新《廣告法》還清晰，保健食品做廣告，應當明顯標明“本品不能替代藥物”。
解讀4
未成年人：10歲以下孩子不得代言
近些年火起來的真人秀節(jié)目也捧紅了不少“萌娃”，小孩代言兒童牛奶、學習用品的廣告層出不窮，但9月1日后，不能再運用萌娃們做廣告了。
新《廣告法》中，有三個條款都是對于未成年人維護的內(nèi)容。除規(guī)則不得運用不滿十周歲的未成年人作廣告代言人外，還制止在中小學校、兒童園內(nèi)開展廣告活動，不能運用中小學生和兒童的教材、教輔資料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或許變相發(fā)布商業(yè)廣告。
往后假如違法運用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，或違規(guī)在小學、兒童園，或許運用教輔教材發(fā)布廣告，可能面臨撤銷廣告贊同、沒收廣告費用及20萬元以上100萬元以下的罰款。
解讀5
電子郵件廣告：未經(jīng)贊同不能發(fā)送
七封新郵件一翻開六個是商業(yè)廣告，連個拒絕的時機都沒有，真是令人心塞。對此，新《廣告法》規(guī)則，電子郵件廣告未經(jīng)贊同不能發(fā)送。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告技能雜亂，方式多樣，還需要有更詳盡的監(jiān)管方法。據(jù)了解，如今工商總局正在擬定《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行方法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度還將細化。
解讀6
地產(chǎn)廣告：制止“無中生有”
“計劃商圈周邊”、“買房賺收益”、“×年回本”……相似這樣購房許諾，廣告策劃人員今后再做樓盤案牘時可得穩(wěn)重，由于，新《廣告法》對房地產(chǎn)宣揚規(guī)則中，制止富含增值或許出資報答的許諾。
有些公交路線或許商圈計劃還在計劃中，就有房地產(chǎn)商以此作噱頭拉顧客。在房地產(chǎn)廣告中被制止的，還包含對計劃或許建設中的交通、商業(yè)、文化教育設備以及其他市政條件作誤導宣揚，爾后，商家假如再有這類問題，工商部門會視情節(jié)處以罰款。
解讀7
虛偽廣告：一經(jīng)發(fā)現(xiàn)代言人“連坐”
虛偽廣告包含產(chǎn)品或許效勞不存在的，產(chǎn)品的性能、功用、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、標準、成分、報價、生產(chǎn)者、有效期限、出售情況、曾獲榮譽等信息不實，或許效勞的內(nèi)容、提供者、方式、質(zhì)量、報價、出售情況、曾獲榮譽等信息不實。
假如沒運用過的產(chǎn)品，或許沒接受過的效勞，明星或?qū)＜叶疾荒茏饕]、證明，假如代言廣告被證實是虛偽廣告，代言人相同負有連帶責任。
曩昔對媒體發(fā)布廣告、對廣告主發(fā)布的廣告，依據(jù)廣告費用途罰款1倍到5倍，如今是3倍到5倍，還有的廣告費用難以計算的，如今最高能夠罰到200萬元，處罰力度更大。
