5年花掉163億：國(guó)人鐘情“海淘”奶粉的背后
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2015年08月14日 10:08
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山東墻體廣告這十年，是國(guó)人海淘買(mǎi)遍全球的十年。
近來(lái)，taobao全球購(gòu)發(fā)布了《海淘十年陳述》，陳述顯現(xiàn)，2005年至2015年，國(guó)人的海淘腳印遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，200多萬(wàn)款海外產(chǎn)品被“淘”入囊中。
摘得“王冠”的是以奶粉為首的母嬰類用品，其采購(gòu)次數(shù)和成交額均名列第一。2008年至2013年的5年之間，中國(guó)大陸地區(qū)的196萬(wàn)位母親共花銷163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費(fèi)掉8343元。
山東墻體廣告海外奶粉如此得寵，出人意料卻也在情理之中。
兩大“心思”聯(lián)合效果的力量
花費(fèi)者心思，在此仍是不行忽略的根本影響要素。
香港食物及清潔局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯現(xiàn)，2013年，香港每月進(jìn)口奶粉約400萬(wàn)罐，本地每個(gè)月僅耗費(fèi)60至70萬(wàn)罐，超越300萬(wàn)罐奶粉本來(lái)只適當(dāng)于在香港“轉(zhuǎn)了一圈兒”。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)曾進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查研究顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)花費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)乳品的質(zhì)量根本滿足，但對(duì)于“乳品是否還會(huì)再呈現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題”表明“不能斷定”，這顯現(xiàn)出花費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)乳品質(zhì)量仍持憂慮情緒、決心缺乏。
“咱們?nèi)允禽p視了三鹿事情對(duì)花費(fèi)者的沖擊，這兩年中國(guó)大陸花費(fèi)者在歐美乃至香港搶購(gòu)嬰兒奶粉即是證實(shí)?！敝袊?guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓在本年3月舉辦的“中國(guó)嬰兒奶粉立異崛起與質(zhì)量晉級(jí)”高峰論壇上說(shuō)。
其一是決心缺乏，其二是一些固有的過(guò)錯(cuò)思想所帶來(lái)的心思影響——這直接表現(xiàn)為很多國(guó)內(nèi)的為人爸爸媽媽者寧可費(fèi)盡心力舍近求遠(yuǎn)，也要經(jīng)過(guò)“海淘”等形式來(lái)完結(jié)所謂的“把最佳的帶給自個(gè)后代”。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育表明：咱們有太多的花費(fèi)者，需要脫節(jié)思想認(rèn)識(shí)里的誤區(qū)——過(guò)分地信任洋奶粉的品質(zhì)。在當(dāng)時(shí)的出產(chǎn)狀況下，依照規(guī)范和規(guī)程出產(chǎn)，國(guó)貨奶粉和洋奶粉的品質(zhì)操控，其距離微乎其微。
乳業(yè)專家宋亮也表明：“洋奶粉”不都是極品，“國(guó)產(chǎn)貨”也并非都是次品。近幾年，各大乳企在奶源把控、加工技術(shù)和查驗(yàn)檢查等環(huán)節(jié)進(jìn)行了較大程度的進(jìn)步。能夠說(shuō)，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)干流品牌奶粉質(zhì)量是過(guò)硬的。
雖然有滿足的依據(jù)及信息，但改變有些國(guó)內(nèi)花費(fèi)者“外國(guó)的月亮更圓”的固有思想形式仍是一件適當(dāng)困難的事。
“報(bào)價(jià)優(yōu)勢(shì)”是永久的“法寶”
《十年海淘陳述》顯現(xiàn)，國(guó)人獨(dú)愛(ài)海淘的奶粉是德國(guó)的愛(ài)他美。
以其為例——愛(ài)他美的一款1段800g奶粉，在德國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上的標(biāo)價(jià)為19歐元每罐，大概折合人民幣135元，同款產(chǎn)品在taobao全球購(gòu)的報(bào)價(jià)則在160到190元間不等。而同款的國(guó)內(nèi)原裝進(jìn)口的產(chǎn)品報(bào)價(jià)，電商渠道(以京東自營(yíng)產(chǎn)品為例)標(biāo)價(jià)是260元，在大型超市，更是賣到326元一罐。
為何報(bào)價(jià)差別會(huì)如此之大？
最主要的原因是，進(jìn)口奶粉的關(guān)稅物流署理環(huán)節(jié)過(guò)分繁瑣。
據(jù)某乳企公司擔(dān)任人透露，進(jìn)口奶粉進(jìn)入中國(guó)，觸及17%的增值稅、平均約為5%的關(guān)稅。每批從國(guó)外進(jìn)口的奶粉，還需要到國(guó)家質(zhì)檢總局進(jìn)行查驗(yàn)，才能拿到進(jìn)口清潔許可證，查驗(yàn)費(fèi)用的本錢(qián)是一個(gè)批號(hào)的奶粉大概16000多元。
該擔(dān)任人稱，倉(cāng)儲(chǔ)物流每罐的本錢(qián)在5元擺布，進(jìn)入大的賣場(chǎng)需要添加20%擺布的本錢(qián)，賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員每賣出一罐奶粉還要拿走一定提成。假如還想進(jìn)入當(dāng)?shù)爻鞘校敲聪纫覀€(gè)全國(guó)總署理，本錢(qián)添加10%，再找個(gè)省級(jí)署理，本錢(qián)再添加8%擺布。還有廣告費(fèi)、推行費(fèi)以及進(jìn)店費(fèi)等，處處都是一筆開(kāi)支。
乳業(yè)專家王丁棉算了一筆帳，洋奶粉從國(guó)外到中國(guó)花費(fèi)者手中，大概要經(jīng)過(guò)26道“關(guān)”，每一關(guān)都要添加本錢(qián)。
等奶粉抵達(dá)花費(fèi)者手中時(shí)，報(bào)價(jià)已從135元一路高漲至326元。
在如此“對(duì)比”下，花費(fèi)者紛繁挑選“海淘”真實(shí)缺乏為奇。
另一方面，現(xiàn)在現(xiàn)已撤銷的、歐盟曾施行的牛奶配額制也對(duì)構(gòu)成“海淘”風(fēng)潮起過(guò)火上加油的效果。
誕生于1984年的歐盟牛奶配額制，本意是為了約束產(chǎn)值過(guò)剩并安穩(wěn)奶價(jià)。農(nóng)場(chǎng)依據(jù)主管部門(mén)的規(guī)則進(jìn)行出產(chǎn)，超越配額出產(chǎn)的有些，將遭到高額稅收的賞罰。這一準(zhǔn)則的施行，形成的實(shí)際結(jié)果是：多年來(lái)，即便是面臨海外花費(fèi)者的很多需要，歐盟的奶粉廠商也無(wú)法進(jìn)步出產(chǎn)規(guī)模，并因此經(jīng)常呈現(xiàn)產(chǎn)品供給缺乏的狀況。
不過(guò)，這一準(zhǔn)則已在本年3月底撤銷，歐洲的農(nóng)場(chǎng)主們爾后能夠依據(jù)商場(chǎng)供需狀況來(lái)出產(chǎn)牛奶，估計(jì)這將使進(jìn)口奶粉報(bào)價(jià)有所降低。
80后女人為主 需要量有增無(wú)減
依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的歷年人員陳述，2005年到2013年中國(guó)人員出世率呈緩慢降低的總趨勢(shì)。但由于基數(shù)較大，重生嬰兒的數(shù)量照舊十分巨大。
依據(jù)上述人員陳述的數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)的人員出世率達(dá)到12.3‰，約有1687萬(wàn)嬰兒出世，出世率開(kāi)始有所上升——這與獨(dú)自二孩方針的施行不無(wú)關(guān)系。
依據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的一份網(wǎng)購(gòu)人群數(shù)據(jù)調(diào)查陳述：國(guó)內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的人群中，女人用戶比男性用戶高出了12個(gè)百分點(diǎn)。一起，在網(wǎng)購(gòu)的主力花費(fèi)集體中，25-29歲年齡段占36.4%，30-34歲年齡段占35.6%。
換句話說(shuō)，最能在網(wǎng)上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的花費(fèi)集體無(wú)疑即是80后的適婚適育女人集體。
天經(jīng)地義的，“女人向”的產(chǎn)品占有了網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品品類排行榜的前列。這其中，作為每個(gè)月都要吃個(gè)兩三罐的“快速花費(fèi)品”——嬰幼兒奶粉，自然而然地以“海淘10年來(lái)的總采購(gòu)次數(shù)最多”輕松摘走了“王冠”。
人員專家估計(jì)，將來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)重生嬰兒的數(shù)量或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)小高峰。需要量的進(jìn)一步擴(kuò)大，加之以適育女人為主的網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)集體——海淘奶粉短期內(nèi)還看不到“降溫”的痕跡。
