近來，電通東派基于春風日產(chǎn)全新樓蘭“創(chuàng)行前鋒”的定位打造的懸念廣告，并推出構(gòu)思TVC廣告“創(chuàng)行前鋒，驚世重生”，而配合TVC，電通東派這次結(jié)合傳達campaign中其它平面、野外及數(shù)字推廣活動均已連續(xù)打開，其間包含一系列線下線上相結(jié)合的推廣活動：資助江蘇衛(wèi)視《誠心英豪》，搜狐《我國創(chuàng)客》等。 廣告是這樣的：《南方周末》頭版登出了全新MURANO樓蘭向“智人”們發(fā)送的暗號，更引發(fā)了“開普勒星球”的全民重視。如果猜不出暗號，也可通過掃描二維碼并共享朋友圈檢查答案——“八月八日全新樓蘭上市”。 微波紅人Happy張江，清華南都等紛繁曬出自個制造的開普勒體暗號，一大波#開普勒暗碼體#一屏一屏地涌過來。一時間地球上的開普勒星大家紛繁用此正牌“火星文”彼此溝通，頗有要與外形生命進行第三類觸摸的架勢。也有網(wǎng)友表明“中文僅僅我的第二語言，帥氣的我用開普勒暗碼溝通?！?/span> 開普勒的勁風刮過網(wǎng)友們，也刮到了廣汽豐田和廣汽本田。借著東派為樓蘭打造的外星暗碼體熱潮，兩家日系汽車品牌紛繁跟風推出了自個的版別： 這次的上市廣告中，樓蘭的形象，個性充滿了世界范兒——極簡的色彩，精美的構(gòu)圖，包含為凸顯“set my own life”的品牌主題，特別與創(chuàng)造型音樂人周晉進一起打造的Synth Pop音軌，都顯示出電通東派欲把一款中大型SUV演繹變成極具世界感時髦單品的野心，并向傳統(tǒng)的SUV商場大聲宣告，引領(lǐng)潮流的前鋒座駕現(xiàn)已降臨。
