藥品及健康產(chǎn)品廣告機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
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2015年08月14日 08:08
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近日，有陳述顯現(xiàn)：2015年上半年全體的傳統(tǒng)媒體廣告商場(chǎng)投進(jìn)呈現(xiàn)縮短局勢(shì)，而藥品及健康商品職業(yè)以一切職業(yè)中最高的廣告投進(jìn)增速，登頂職業(yè)廣告花費(fèi)之首。本文結(jié)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)將依據(jù)藥品及健康商品職業(yè)這些年的廣告投進(jìn)體現(xiàn)，解讀這一第一職業(yè)中各品牌的媒體挑選偏好和將來(lái)商場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等關(guān)鍵問(wèn)題。
廣告投進(jìn)受季節(jié)影響，投進(jìn)規(guī)劃逐年攀升
從全年廣告投進(jìn)額的改變來(lái)看，藥品及健康商品職業(yè)全體廣告投進(jìn)呈現(xiàn)季節(jié)性改變規(guī)則：一二季度全體呈現(xiàn)逐月降低趨勢(shì)，三四季度全體逐月明顯上升，第四季度為投進(jìn)高峰期。在投進(jìn)的同比改變上，藥品及健康商品職業(yè)廣告投進(jìn)在2013年受方針影響，較上一年度減少2.9%， 2014年則大增19.7%， 2015年到上半年照舊堅(jiān)持高速添加。
圖一：藥品及健康商品職業(yè)2013年1月-2015年6月廣告投進(jìn)月度改變趨勢(shì)
藥品及健康商品職業(yè)2013年1月-2015年6月廣告投進(jìn)月度改變趨勢(shì)
藥品及健康商品職業(yè)2013年1月-2015年6月廣告投進(jìn)月度改變趨勢(shì)
媒體規(guī)模：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
中資公司主導(dǎo)商場(chǎng)，掩蓋廣告主投進(jìn)前十
在廣告主投進(jìn)方面，西安阿房宮藥業(yè)有限公司、哈藥集團(tuán)和廣州陳李濟(jì)藥業(yè)在前三的排位中頻頻呈現(xiàn)，它們旗下的品牌在花費(fèi)方面也相同獨(dú)占鰲頭。榜單中，排行前十的廣告主簡(jiǎn)直悉數(shù)被中資公司占有，僅有破例的是中外合資公司中美天津史克制藥有限公司，在陳述調(diào)查的三年內(nèi)，其僅在前十榜單中呈現(xiàn)過(guò)一次。
圖二：藥品及健康商品職業(yè)2013年-2015年廣告主投進(jìn)TOP10
藥品及健康商品職業(yè)2013年-2015年廣告主投進(jìn)TOP10
藥品及健康商品職業(yè)2013年-2015年廣告主投進(jìn)TOP10
媒體規(guī)模：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
電視獨(dú)大，省臺(tái)和衛(wèi)視成投進(jìn)干流
從2015年上半年的分媒體投進(jìn)數(shù)據(jù)來(lái)看，藥品及健康商品職業(yè)廣告花費(fèi)簡(jiǎn)直悉數(shù)出資到電視媒體，占到了98%的份額。
在電視媒體投進(jìn)上，央視、衛(wèi)視、省臺(tái)和市臺(tái)的占比不同較大，投進(jìn)根本會(huì)集在省臺(tái)和衛(wèi)視，其間省臺(tái)投進(jìn)占比最高，二者的投進(jìn)占比總和將近八成，而曾被藥品職業(yè)廣告主競(jìng)相爭(zhēng)搶的央視自2013年起投進(jìn)占比逐步縮短，占比為3.8%。從同比改變來(lái)看，在2014年藥品及健康商品職業(yè)廣告投進(jìn)全體上漲19.7%的大局勢(shì)下，省臺(tái)以47.7%的漲幅領(lǐng)銜。2015年上半年，在藥品及健康商品職業(yè)全體廣告投進(jìn)添加15.5%的情況下，省臺(tái)照舊領(lǐng)銜添加，央視也呈現(xiàn)較快添加，增速排行第二。
圖三：藥品及健康商品職業(yè)電視媒體投進(jìn)挑選2014年-2015年1月-6月
藥品及健康商品職業(yè)電視媒體投進(jìn)挑選2014年-2015年1月-6月
藥品及健康商品職業(yè)電視媒體投進(jìn)挑選2014年-2015年1月-6月
媒體規(guī)模：電視
消費(fèi)觀念革新，健康食物/飲品開(kāi)拓新添加點(diǎn)
在藥品及健康商品職業(yè)掩蓋的5大子類(lèi)中，投進(jìn)的兩大主力為藥品和健康食物/飲品，藥品的廣告投進(jìn)占55%，健康食物/飲品為40%；其間健康食物/飲品子類(lèi)在全體傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)大幅添加25.2%。比照類(lèi)型頻道的投進(jìn)，2014-2015年藥品子類(lèi)在少兒/卡通類(lèi)頻道和娛樂(lè)/綜藝類(lèi)頻道添加都超越70%；健康食物/飲品相同青睞娛樂(lè)綜藝類(lèi)頻道，2014年投進(jìn)同比快速添加99%，進(jìn)入2015年該子類(lèi)則重點(diǎn)加大了在新聞綜合類(lèi)頻道和經(jīng)濟(jì)生活類(lèi)頻道的投進(jìn)。
圖四：藥品及健康商品職業(yè)各子類(lèi)投進(jìn)2014年-2015年1月-6月
藥品及健康商品職業(yè)各子類(lèi)投進(jìn)2014年-2015年1月-6月
藥品及健康商品職業(yè)各子類(lèi)投進(jìn)2014年-2015年1月-6月
媒體規(guī)模：電視 、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
藥品及健康商品職業(yè)自2014年以來(lái)一向堅(jiān)持高添加趨勢(shì)，2015年上半年在全體傳統(tǒng)媒體廣告投進(jìn)低迷的環(huán)境下仍堅(jiān)持15.5%的同比添加。受方針和監(jiān)管力度影響，尤其是在今年9月1日新廣告法施行以后，這或?qū)?duì)該職業(yè)廣告投進(jìn)的將來(lái)走向產(chǎn)生影響。
此外，跟著消費(fèi)觀念的變革，消費(fèi)者對(duì)健康商品的需要添加，巨大的商場(chǎng)需要和豐盛的贏利解說(shuō)了專(zhuān)心于這一商場(chǎng)的公司的亮眼體現(xiàn)，保健食物/飲品作為這一范疇的全新商場(chǎng)添加點(diǎn)，很多廣告主齊頭并進(jìn)采取各自扎實(shí)穩(wěn)健的投進(jìn)戰(zhàn)略，往后的商場(chǎng)體現(xiàn)令人等待。
