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軟廣告或是電視產業(yè)突圍“良方”

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2015年08月13日 09:08 相關案例：

　　電視劇是不是應康復插播廣告？近來，我國電視劇制造產業(yè)協(xié)會上書廣電總局，請求康復電視劇中插播廣告。但此請求一出，立刻遭到了廣闊網友的對立，有網友們表明，電視臺的運營狀況不佳是商場緣由，而不能獻身廣闊群眾的利益來搶救電視商場，這無異于飲鳩止渴。
　　盡人皆知，電視據插廣告會嚴峻下降觀眾的觀看心情，早在2011年廣電總局就下發(fā)規(guī)則，請求每集電視劇中心不得再以任何形式插播廣告。
　　那為安在該規(guī)則出臺4年以后，電視劇制造產業(yè)協(xié)會還“冒天下之大不韙”去請求康復呢？最大的緣由是傳統(tǒng)電視媒體立異缺乏、逆襲無路，因此才會想借用“插播廣告”的“讓步”形式改動廣告收視率下滑的狀況。
　　插播廣告
　　軟廣告或是電視產業(yè)包圍“良方”
　　電視職業(yè)全體收益下滑是不爭的事實，其主要緣由是面臨來自新媒體播映方法的沖擊，不斷增加的觀眾拋棄天天守在電視機前固定時刻收看電視劇的習慣，轉而投靠多選、自由、內容豐富的網站視頻。
　　如若此刻，電視劇還選擇插播廣告，這只會“強逼”更多的觀眾去在電腦或手機上觀看相應視頻。這種為了短期收益的上升而去危害長期的做法，只會讓電電視媒體變成“食之無味，棄之可惜”的雞肋。
　　所以電視媒體要尋求非常好的方法進行打破，可以學習較受觀眾期待的電視臺的做法。如將“插播”改成“植入”，允許電視植入“軟廣告”，這么既能保護廣闊觀眾的利益，也能統(tǒng)籌企業(yè)、電視臺、電視劇職業(yè)的利益和需要。而且這種聲響在實踐使用中也有極好的成功事例。
　　湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在這方面就完成了極好的實踐。湖南臺《我是歌手》節(jié)目一向由立白品牌做冠名廣告，經過節(jié)目與廣告受眾完成的一系列的推廣活動，將立牌的品牌信息傳達的更為家喻戶曉。
　　數據查詢顯現，經過該節(jié)目的宣揚，立白洗護高端系列在全體銷量提高中的占比，從原來的10.74%擺布升到了25%以上?？梢?，冠名廣告非但沒有推廣受眾的心情，反而擴展了廣告的影響力和知名度。
　　再如，熱火劇《何以笙簫默》，其間植入的品牌有紅牛、養(yǎng)樂多、天貓等等，這些品牌之間彼此競爭又彼此扶持的聯(lián)系，形成了一種熱火的論題，反而拉動了電視劇的收視率。
　　總而言之，電視媒體在面臨來自新媒體、新觀看方法的沖擊時，不應尋求政策的寬松來減輕壓力，而是要不斷自我打破來尋求非常好的開展，以影視劇及節(jié)目內容，吸引更多的廣告，以改進收視下滑的狀況，這也是僅有的長久之計。

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