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數(shù)字廣告牌能產(chǎn)生高效廣告
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2015年08月12日 08:08
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近來，尼爾森公司（Nielsen）的一項新研討顯現(xiàn)，數(shù)字廣告牌能發(fā)生高效廣告和活躍的消費者心態(tài)?！斑@項具體研討凸顯了數(shù)字廣告牌對企業(yè)與消費者交流，以及社區(qū)觸摸公眾的有效性?！泵绹巴鈴V告協(xié)會（OAAA）總裁兼首席執(zhí)行官Nancy Fletcher指出。
尼爾森對通過包含數(shù)字廣告牌公路的旅客查詢顯現(xiàn)，75%的受訪者回憶在曩昔一個月內(nèi)看到過數(shù)字廣告牌，60%的人在曩昔一星期中留意到數(shù)字廣告牌。在曩昔一個月內(nèi)留意到數(shù)字廣告牌的旅客中，超過對折（55%）與之進行了互動，簡直每次通過數(shù)字廣告牌，他們就會想起屏幕上的信息。十個人里約有八個人（82%）能回憶起上個月看見過的廣告，35%的人留意到了AMBER警報或失蹤兒童警報，24%的人留意到了社區(qū)信息，18%的人留意到了天氣警報。
Nancy Fletcher說：“消費者重視的信息被展示在他們眼前，消費者由此做出反響，不管是被吸引到廣告中呈現(xiàn)的方位，仍是與兄弟和家人對廣告進行評論，或是參加廣告宣揚的事情?！?/span>
研討顯現(xiàn)，留意到數(shù)字廣告牌的旅客對品牌印象很深。尼爾森測驗了美國五個主要商場里的六項活動，發(fā)現(xiàn)74%到89%的時間里，旅客能回想起最少一塊特定數(shù)字廣告牌。表現(xiàn)最好品牌種類包含文娛、游戲、快餐效勞餐廳以及電視直播體育賽事。
該研討還查詢了消費者對數(shù)字廣告牌的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)受訪者欣賞廣告渠道。72%的人以為數(shù)字廣告牌“是一種很酷的宣揚辦法”，65%的人以為數(shù)字廣告牌是“了解該地區(qū)新事務的好辦法”，61%的人以為數(shù)字廣告牌是“了解出售和各個事情的好辦法”。
絕大多數(shù)的受訪者以為，比較其他媒體，數(shù)字廣告的作用相同或更好。71%的人表明“數(shù)字廣告牌廣告比網(wǎng)上廣告作用更好”，46%的人以為與電視廣告作用差不多。
旅客也對數(shù)字廣告牌的即時性、及時交流才能、有關信息印象深入，70%的人以為媒體提供了當前的主要信息。
OAAA首席推廣官Stephen Freitas說：“野外數(shù)字廣告是將來廣告業(yè)的一部分，對于如今的手機消費者，數(shù)字廣告牌向各個品牌提供快速靈活的解決方案。各個社區(qū)對媒體進步影響、進步事務的才能印象深入。”
受美國野外廣告協(xié)會（OAAA）托付，該陳述剖析了1256份18歲及以上美國居民參加的在線查詢，這些居民來自五大城市周邊——亞特蘭大、辛辛那提、明尼阿波利斯、菲尼克斯和坦帕。
挑選的受訪者在曩昔30天內(nèi)通過包含數(shù)字廣告牌的公路。所測驗的30項野外廣告活動在這些商場（每個商場六個品牌）的數(shù)字廣告牌上運轉(zhuǎn)。美國野外廣告協(xié)會（OAAA）表明，全國共有6100塊數(shù)字廣告牌。v
