7月陜西票房首破億元大關(guān) 西安影院市場尚有容量
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2015年08月10日 12:08
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陜西墻體廣告7月，陜西票房首破億元大關(guān)。西安各影院成果一片飄紅。但火爆的背面，是西安影院商場份額正在減小，將來將不可避免的會(huì)面對(duì)洗牌。
8月1日下午，雖然是周六，位于小寨的一家商場內(nèi)卻顧客寥寥，3層、4層的不少店面掛出了“裝修中”或“暫未敞開”的標(biāo)識(shí)。但在該商場6層的影城，等待看影片的人卻川流不息，休息區(qū)內(nèi)已經(jīng)沒有空位。
在其他幾家大型購物中心，也是類似的景象。影城的生意，遠(yuǎn)比店肆更火爆。
7月陜西票房1.2億元?jiǎng)?chuàng)月度前史新高
“一部《大圣歸來》，截至如今就為咱們帶來了40萬人次的客流量。”西安太平洋影城商場部司理周潔欣喜的介紹。
陜西墻體廣告據(jù)國家新聞出版廣電總局影片局計(jì)算，1-7月，國內(nèi)影片商場總票房收入達(dá)258.53億元，較上一年同期增長48.7%。繼《速度與熱心7》在上半年以24.27億元刷新中國票房紀(jì)錄后，國產(chǎn)影片《捉妖記》也突破了18億元（仍在放映中），有望沖擊中國影史的新“票王”。
本年以來，陜西的影片商場也持續(xù)火爆。華商報(bào)記者從陜西省新聞出版廣電局影片處了解到，本年前7個(gè)月，陜西影片票房收入到達(dá)6.1億元，增幅明顯。尤其是在剛剛曩昔的7月份，單月即到達(dá)1.2億元，這是陜西影片票房史上首次突破億元大關(guān)，發(fā)明了月度前史新高。要知道，上一年全年也不過7.2億元。
“這肯定是一個(gè)推翻三觀的成果。”一位影視圈資深從業(yè)者通知華商報(bào)記者，7月份沒有一部好萊塢大片“撐場”，完全是靠著清一色的國產(chǎn)片創(chuàng)出了票房新高?！安贿^，暑期檔是近幾年才老練起來的。”他回憶說，早些年只要“賀歲檔”概念，直到2004年暑期上映的《十面埋伏》拿下了1.5億元的高票房，暑期檔才被重視起來。2009年被稱為“內(nèi)地暑期檔元年”，全國票房到達(dá)11.73億元；2014年，暑期檔票房到達(dá)90億元，比2013年的58億元同比增幅超越5成。
“本年暑期檔接連有《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三部高質(zhì)量影片上映?！蔽靼矈W斯卡世界影城負(fù)責(zé)人表明，影片質(zhì)量高，吸引觀眾，這是創(chuàng)下高票房的關(guān)鍵要素。
15元就能看場影片 互聯(lián)網(wǎng)“添柴加火”
拋開暑期高峰檔期的要素，讓影片商場屢創(chuàng)新高的原因還有啥？
“影片商場的火爆和互聯(lián)網(wǎng)浸透有很大聯(lián)系?！蔽鞅贝髮W(xué)影視專業(yè)教授、陜西省影片家協(xié)會(huì)副主席張阿利以為，經(jīng)過交際媒體進(jìn)行影片宣發(fā)及口碑傳播，早就變成制造方打造高票房影片的一個(gè)手法。再加上訂票網(wǎng)站和APP的遍及，讓更多的年輕人走進(jìn)了影院。
華商報(bào)記者了解到，經(jīng)過在線團(tuán)購等方法，西安有些院線的影片場次乃至低至15元/場。更便宜、更快捷的在線購票方法，獲得了許多花費(fèi)者的青睞。來自團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年上半年全國影片票團(tuán)購成交額為39.36億元，同比增幅達(dá)30.5%，約占全國影片票房商場份額的近20%。
“我如今買影片票基本都是用手機(jī)?！蔽靼彩忻耦伵空f，去影片院買個(gè)全價(jià)票還要排隊(duì)，還不如在手機(jī)上團(tuán)購，直接去取票機(jī)拿，又便宜又便利。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影片商場的推進(jìn)還不止于此?！啊蹲窖洝贰ⅰ都屣瀭b》和《大圣歸來》這三部賣座影片，暗地推手都有知名視頻網(wǎng)站?！庇袠I(yè)界人士泄漏，在《捉妖記》的背面，就有騰訊視頻和優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下的合一影業(yè)的身影；《煎餅俠》最大的出品方是搜狐視頻，出資比例超越50%；《大圣歸來》的出品方之一是樂視影業(yè)。該業(yè)界人士指出，互聯(lián)網(wǎng)公司的參加，極大影響了中國影片商場從出品、制造、宣傳到上映的各個(gè)環(huán)節(jié)。
有觀念以為，經(jīng)濟(jì)下行壓力大是影片票房的助推器，即經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”，大家需要影片等娛樂方法來宣泄心情。另一個(gè)佐證是近期大熱的《隱秘花園》這本“緩壓”書籍。但業(yè)界有人并不附和。張阿利以為，中國經(jīng)濟(jì)整面子依然穩(wěn)健。影片只能說更契合群眾花費(fèi)，越來越變成大家平時(shí)花費(fèi)的挑選。
西安影院共有49家 本鄉(xiāng)影院僅一家獨(dú)大
票房的井噴，也促使西安的影片院越開越多。業(yè)界人士預(yù)算，如今西安有票房計(jì)算的影院共有49家，包含萬達(dá)、中影、保利、太平洋等。本鄉(xiāng)影院則以長安院線一家獨(dú)大。有業(yè)界人士以為，在國內(nèi)尖端院線的沖擊下，西安本鄉(xiāng)影院的競賽力缺乏。
“究竟人家是新影城，地段非常好?！遍L安院線影片部部長趙亞天通知華商報(bào)記者，如今的影院拼的即是地段和商圈，本鄉(xiāng)影院在這方面“不太占優(yōu)勢”。
“也許仍是沒有跟上開展節(jié)奏吧?！敝軡嵰詾椋靼脖距l(xiāng)的有些院線，也許是新中國建立前后就開業(yè)的老影院了，沒有趕在好時(shí)機(jī)跟上院線開展的潮流，以至于逐步在商場上“失寵”。再加上互聯(lián)網(wǎng)途徑的介入，身處新建購物中心內(nèi)的外來院線抓住了觀眾口味，因此越做越強(qiáng)。
華商報(bào)記者了解到，如今長安院線是本鄉(xiāng)影院中的代表。上一年改制今后，該院線煥發(fā)重生，算上加盟店，旗下共有14家影院營業(yè)，和平影院、曲江臨潼影城、曲江世界影城秦漢唐店在其中體現(xiàn)不俗。但是，與全國一線院線對(duì)比，本地影院的差距還較大，怎么依靠本地資本進(jìn)步本身的全體競賽力，才是本地影院要考慮的疑問所在。
西安還會(huì)增加數(shù)十家影院但“蛋糕”正在減小
從西安49家影院的散布來看，曲江、小寨、鐘樓、長安路等商圈散布密布，東郊和北郊相對(duì)較少。據(jù)格瓦拉生活網(wǎng)區(qū)域總監(jiān)曹歡介紹，影片業(yè)的蓬勃開展，讓許多院線看到了掙錢的時(shí)機(jī)，西安這么的區(qū)域中心城市是熱點(diǎn)，“將來兩年還會(huì)增加數(shù)十家影院”。
“西安的影院散布不行均勻，有些商圈存在扎堆表象。”中影大興世界影城總司理俞楊指出，將來還會(huì)有更多院線覬覦西安商場，當(dāng)某一個(gè)區(qū)域的影院嚴(yán)峻飽滿，勢必會(huì)面對(duì)優(yōu)勝劣汰，這不可避免。
華商報(bào)記者了解到，在西安商場上，大略預(yù)算，影院的單個(gè)坐位出資大約在4.5萬元以上，本錢不菲?！坝霸撼鲑Y并不是暴利行業(yè)?！庇釛钫f，影院出資周期對(duì)比長，大約在8至10年，對(duì)出資者的耐性也是一個(gè)不小的檢測。
“70-80家有也許是一個(gè)臨界點(diǎn)?！眾W斯卡世界影城負(fù)責(zé)人預(yù)測，按現(xiàn)有的花費(fèi)才能，西安的影院商場還有20-30家容量，“‘蛋糕’正逐步減小”。
“影院出資最忌諱跟風(fēng)?！庇釛钫f，一方面要考慮商場的承載才能，另一方面也要重視本身的定位與特征。在北京、上海，隔著一條街共存的影院大有人在，做好差異化競賽，這才是影院經(jīng)營需要考慮的疑問。
商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)RET睿意德機(jī)構(gòu)也以為，影院高科技化（如：具有4K雙機(jī)、4D影廳）、自助化（如：無人值守）或許是大趨勢，但統(tǒng)籌個(gè)性化會(huì)更具競賽力，比如說：能夠細(xì)分不一樣年齡層次需要的歸納影院，主打地緣客群的社區(qū)影院等等。
商場 影院仍是干流 影院盈利形式將多樣化
影院開到商場內(nèi)，并不一定能提高商場人氣。但業(yè)界人士普遍以為，這種形式在將來還會(huì)是干流。
“商場的人氣怎么，還取決于本身定位、周邊商業(yè)空氣、動(dòng)線規(guī)劃（是修建與室內(nèi)規(guī)劃的用語之一，意指人在室內(nèi)室外移動(dòng)的點(diǎn)，連合起來就變成動(dòng)線）等諸多方面。”陜西經(jīng)典派商業(yè)地產(chǎn)辦理有限公司董事長朱林說，影院只是一個(gè)附加值。究竟從大多數(shù)事例看，影院依然讓商場嘗到了甜頭，不少地產(chǎn)商在其開發(fā)的商業(yè)項(xiàng)目中，也預(yù)留了影院的建造空間，經(jīng)過向外租借或自個(gè)經(jīng)營的方法到達(dá)共贏。
而在一些購物中心，影院的吸引力好像比商鋪更大，這與最初引入影院的初衷好像有些違反。一些店肆門可羅雀，影城卻依舊生意火爆。
但朱林以為，影院的下一步開展其實(shí)取決于房地產(chǎn)開展，獨(dú)自新建一個(gè)影院因本錢太高已不太也許，老影院的改造將會(huì)以置換形式來完結(jié)。政府請求在新建項(xiàng)目中配套文明設(shè)備，這也許是支撐影院開展的好的杠桿。
別的從影院運(yùn)營來看，有業(yè)界人士表明，單靠票房不是長久之計(jì)。影院的盈利形式將來將會(huì)多樣化。就拿萬達(dá)院線來說，美麗的票房數(shù)據(jù)背面，不起眼的爆米花奉獻(xiàn)不少。據(jù)萬達(dá)院線本身公布的數(shù)據(jù)，2013年度萬達(dá)院線票房收入為31.6億元，爆米花品項(xiàng)的有關(guān)收入也高達(dá)3.9億元。究竟，各大影院出售的爆米花等零食，要比普通商鋪的同類產(chǎn)品貴好幾倍。但無論這些零食報(bào)價(jià)多“不合理”，都改動(dòng)不了觀眾的采購熱心。
>>知道一下
“口紅效應(yīng)”
“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)不景氣而致使口紅暢銷的一種有趣的經(jīng)濟(jì)表象，也叫“賤價(jià)產(chǎn)品偏心趨勢”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。這是由于，在美國，大家以為口紅是一種對(duì)比便宜的花費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，大家依然會(huì)有激烈的花費(fèi)愿望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而采購對(duì)比便宜的產(chǎn)品?？诩t作為一種“便宜的非必要之物”，能夠?qū)ㄙM(fèi)者起到一種“安慰”的效果，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的闌珊會(huì)讓一些人的收入下降，這么手中反而會(huì)呈現(xiàn)一些“小閑錢”，正巧去買一些“便宜的非必要之物”。
