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影院貼片廣告政策仍需完善

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2015年08月05日 08:08 相關(guān)案例：

　　從《大圣歸來》、《捉妖記》到《煎餅俠》，國(guó)內(nèi)影片商場(chǎng)的票房紀(jì)錄一再被打破，據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，到8月1日清晨，2015年7月全國(guó)影片票房正式打破50億大關(guān)，達(dá)54.9億。
　　而隨同著這火爆行情的是，影院貼片廣告商場(chǎng)也陷入“張狂”，其時(shí)長(zhǎng)也一再發(fā)明紀(jì)錄：從5分鐘，再到10分鐘，乃至15分鐘……
　　“有的時(shí)分播放的是新片預(yù)告，有時(shí)分是轎車、銀行、穩(wěn)妥、服裝、飲料的廣告，一個(gè)接一個(gè)，足足放了15分鐘，真讓人受不了?！庇^眾陳女士的“吐槽”代表了一大批觀眾的心聲。
　　據(jù)了解，為了獲取最大贏利，除片方制造好貼片以外，廣告公司或影院通常不斷添加自立貼片廣告的有些，這致使單片貼片廣告的時(shí)長(zhǎng)越來越長(zhǎng)。隨同而來的是觀眾觀影體會(huì)越來越差。
　　針對(duì)這種情況，就連聞名導(dǎo)演馮小剛也看不下去了。在承受采訪時(shí)他曾表明，“我跟觀眾的感觸是相同的”。馮小剛乃至主張，“國(guó)家應(yīng)當(dāng)立法來束縛這件事兒”，貼片廣告超時(shí)消費(fèi)者能夠退票，乃至能夠處分影片院。
　　本來，早在2004年，國(guó)家廣電總局和國(guó)家工商總局就公布了《對(duì)于加強(qiáng)影片貼片廣告辦理的通知》，規(guī)則影片貼片廣告的招商發(fā)布權(quán)歸影片版權(quán)方（即制片方）所有，未經(jīng)影片版權(quán)方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告；2009年7月，又進(jìn)一步清晰貼片廣告“不得占用影片放映時(shí)刻”，影院須對(duì)放映的貼片廣告時(shí)長(zhǎng)“予以公布”。
　　但是，跟著國(guó)內(nèi)影片商場(chǎng)的火爆，在利益的影響下，方針底線不斷被打破：2011年，我國(guó)影片協(xié)會(huì)正式下文規(guī)則“播放影片廣告時(shí)刻不得超越10分鐘。其中，片方、發(fā)行方的貼片廣告不超越5分鐘，院線和影院的映前廣告不超越5分鐘”。
　　一起，廣電總局為影響影院建造，將廣告放映時(shí)刻轉(zhuǎn)移給影院方。根據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的方針初衷是夸姣的，不過片方和發(fā)行方在具有影片資本的情況下，還需另行采購(gòu)影院貼片時(shí)刻，向院線或影院付出落地費(fèi)用。跟著影片的走熱壞處也逐步閃現(xiàn)：為了獲得更多的收入，影院方”任意“添加貼片時(shí)刻，觀眾觀影體會(huì)變差。
　　一頭是發(fā)行商的不滿，一頭是觀眾的不買賬。影片貼片廣告問題，已經(jīng)成為隱藏在影片商場(chǎng)繁榮發(fā)展中的一個(gè)“炸彈”。
　　“影片貼片廣告的利益一有些要走向廣告運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)鏈下流的院線和影院終端，協(xié)助影院完成票房以外的盈余，一有些要流向產(chǎn)業(yè)鏈的中上游運(yùn)營(yíng)主體，即制片商和發(fā)行商，協(xié)助制片商資金回籠，從而降低收回本錢和完成盈余的商場(chǎng)壓力，提高反抗商場(chǎng)危險(xiǎn)的才能。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下流的利益一起得到最大滿足，貼片廣告才也許構(gòu)成一個(gè)良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈?！庇捌殬I(yè)調(diào)查人士以為，“而這一切的底子，有待于方針的完善?！?/span>

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