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汽車品牌廣告投放的新時(shí)代

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2015年08月03日 10:08 相關(guān)案例：

　　2015年上半年，我國轎車產(chǎn)銷量別離同比增加2.64%和1.43%，比上年同期有較大回落。我國轎車工業(yè)協(xié)會(huì)將本年的轎車銷量增幅預(yù)測(cè)由7%擺布下調(diào)為3%?？v觀2015年開年以來轎車制造商的市場(chǎng)體現(xiàn)，諸多廠商加緊腳步調(diào)整戰(zhàn)略，廣告投進(jìn)和推廣活動(dòng)既有共性又有個(gè)性。熱門話題之下，各家車企更是拼快拼好，一再祭出奇文?？此坪翢o規(guī)矩的快攻，哪些是心照不宣的常用規(guī)律？
　　投進(jìn)有度：投進(jìn)頂峰會(huì)集在年末，廣告投進(jìn)規(guī)劃緊縮
　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：從全年廣告投進(jìn)額的改變來看，轎車制造商的全體廣告投進(jìn)呈現(xiàn)出比較顯著的季節(jié)性改變規(guī)律，每年的上下半年各有一個(gè)會(huì)集投進(jìn)期，上半年為3月到6月，下半年為9月到12月。從全年改變趨勢(shì)看，每年的3月開端投進(jìn)迅速增加并進(jìn)入上半年投進(jìn)的頂峰期，到7、8月投進(jìn)減小到低谷，年末的11、12月則為全年另一個(gè)投進(jìn)頂峰，這樣的廣告投進(jìn)戰(zhàn)略與我國消費(fèi)者傾向于在新年前后采購大宗消費(fèi)品的習(xí)氣息息相關(guān)。
　　轎車制造商2013年1月-2015年5月廣告投進(jìn)月度改變趨勢(shì)
　　數(shù)據(jù)來歷：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)
　　媒體規(guī)模：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
　　時(shí)刻規(guī)模：2013-2015年（2015年為1月-5月）
　　合資發(fā)力：合資品牌占有干流，群眾系稱雄前三
　　在2013年-2015年的轎車制造商子類品牌投進(jìn)前10名中，群眾系品牌接連三年獨(dú)占鰲頭；在排行前三的品牌中，群眾系品牌也占到了三分之二的份額。一汽群眾一向穩(wěn)定在第一、第二的方位，東風(fēng)日產(chǎn)和上海群眾在前三的爭奪戰(zhàn)中也實(shí)力微弱。自2013年起，榜單前十簡直被合資品牌分割?？梢姡容^外資品牌，傳統(tǒng)的廣告投進(jìn)更受合資品牌喜愛。
　　數(shù)據(jù)來歷：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)
　　媒體規(guī)模：電視 、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
　　時(shí)刻規(guī)模：2013年-2015年，均為1月-5月
　　電視為王：首選電視，更偏好新聞/時(shí)勢(shì)和體育節(jié)目
　　在不一樣的媒體類型中，轎車制造商的廣告投進(jìn)優(yōu)先電視媒體，占到約7成份額；其次是報(bào)紙，占比13%；雜志和電臺(tái)兩類媒體緊隨其后，各自占比約7.5%。
　　在電視媒體投進(jìn)上，投進(jìn)根本會(huì)集在央視和衛(wèi)視。與其他職業(yè)比較，轎車制造商職業(yè)更傾向央視，這首要與央視威望的媒體屬性貼合轎車這一耐用消費(fèi)品的商品形象相關(guān)。從同比改變來看，在2014年轎車制造商廣告投進(jìn)全體上漲8%的大勢(shì)下，央視和市臺(tái)別離以40%和29%的漲幅領(lǐng)銜。到2015年轎車制造業(yè)全體廣告投進(jìn)降低5%的情況下，央視和衛(wèi)視的投進(jìn)變化起伏較小，5月份二者的投進(jìn)份額根本持平。
　　數(shù)據(jù)來歷：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)
　　媒體規(guī)模：電視
　　時(shí)刻規(guī)模：2014年-2015年，均為1月-5月
　　數(shù)據(jù)來歷：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)
　　媒體規(guī)模：電視
　　轎車制造商的不一樣品類在節(jié)目類型的挑選上略有區(qū)別。 轎車公司形象首要投進(jìn)在新聞/時(shí)勢(shì)類節(jié)目；摩托車、卡車/小型卡車、MPV首要投進(jìn)在單元?jiǎng)?接連?。还厕I車和小型巴士以體育類節(jié)目占絕大多數(shù)。盡管偏重不一樣，但對(duì)于新聞/時(shí)勢(shì)、體育、單元?jiǎng)?接連劇和訪談/說話類節(jié)目的會(huì)集投進(jìn)是趨于共同的。
　　數(shù)據(jù)來歷：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)
　　媒體規(guī)模：電視
　　媒體交融年代的到來，正在不斷探尋公司的創(chuàng)新力和洞察力。以“盛產(chǎn)最多廣告金主、億元贊助商、終年買斷版面”著稱的轎車制造商，在傳統(tǒng)媒體上的投進(jìn)體現(xiàn)得稍顯慎重，但在數(shù)字化推廣、終端及活動(dòng)推廣、軟硬廣等新媒體以及全媒體投進(jìn)組合的推廣形式上開端有不斷增加的斗膽測(cè)驗(yàn)。在市場(chǎng)競爭更加劇烈的今日，只要跟從年代的潮流拼出速度，以用戶為本開釋熱情引發(fā)共識(shí)，才干在推廣大戰(zhàn)中立于不敗之地。

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