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NB廣告背后不為人知的故事

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2015年07月29日 10:07 相關(guān)案例：

　　近來，廣告圈內(nèi)的人被New Balance的兩條新廣告片刷屏了。咱們先來看看這兩條廣告，不論合不合胃口，最少能讓你看到本來敘述芳華的廣告片還能夠這么來拍。
　　下面是背面的一些故事：
　　1、這兩條廣告片的戰(zhàn)略制定、故事構(gòu)思都由上海W團(tuán)隊(duì)完結(jié)。
　　2、廣告片由臺灣導(dǎo)演羅景壬執(zhí)導(dǎo)，臺灣簡直一半以上獲世界獎項(xiàng)以及廣受好評的作品，都是他拍的。比方他曾執(zhí)導(dǎo)過金斯頓的《回憶月臺》、伊莎貝爾12星座求婚系列、哈根達(dá)斯《the summer》等廣告。
　　3、羅景壬是W創(chuàng)始人李3水自個最想?yún)f(xié)作的3位世界級導(dǎo)演之一，他以為羅景壬導(dǎo)演是華語圈中最會講故事的導(dǎo)演。
　　4、羅景壬導(dǎo)演容許執(zhí)導(dǎo)的緣由不是故事腳本感動了他，而是這次品牌戰(zhàn)略解題的視點(diǎn)引起了他的共識：敘述沉默但并不低沉的大多數(shù)人的故事，敘述中產(chǎn)階級的芳華時代，也跳過了廣告構(gòu)思最容易借題發(fā)揮的兩類人：高手和屌絲，而聚焦在一群最難描繪性狀的人群上，他們并非不普通的普通群眾，也不是特殊高手中的佼佼者，他們是普通群眾中的高手，高手里的中堅(jiān)分子，是所謂的中產(chǎn)階級。
　　5、這次NewBalance574的構(gòu)思指向則是建立在NewBalance的整體品牌品格的從頭界定上：定位為擅長考慮，慎重舉動的中產(chǎn)階級，勾描的屬于他們的芳華，也由此邏輯反證之前NewBalance《致匠心》的成功并非偶然。
　　6、最初的時分，構(gòu)思組和導(dǎo)演還評論出一個《戰(zhàn)場篇》，會用類似于女人的敘事邏輯，但敘述更為嚴(yán)酷的芳華本相，那個片子的口味更重，會更直接的看到劇情含義的芳華逝世，但后邊歸納權(quán)衡下來，仍是把男版的《戰(zhàn)場篇》調(diào)整為終究的《考場篇》，合作女版的《救助篇》，用一正一奇的方法，敘述兩種芳華寓言。
　　7、終究敲定的兩位男女藝人感動導(dǎo)演組的是他們新鮮美觀，而不是美麗扎眼，更接近于普通人。加上腳本構(gòu)思需求，男生看上去要有些蒼茫，女人看上去要有些脆弱。
　　8、廣告片里的一切場景都取自臺灣，其中《考場篇》的教室在國立臺北大學(xué)，《救助篇》里的隧道在九份的拋棄金礦遺址。
　　9、《考場篇》中監(jiān)考教師的扮演者，是臺灣本地一個小有聲名的電視劇藝人。
　　10、廣告片初剪完樣片給客戶過審后，《考場篇》首要調(diào)整了尾版案牘，《救助篇》則增加了開場警示字幕與去掉了許多更直接的血腥鏡頭。
　　11、其中《考場篇》本來結(jié)束的案牘從“我是普通的，但供認(rèn)這一點(diǎn)，讓我變得不那么普通”調(diào)整為“芳華的考場，在咱們想逃開的每個當(dāng)?shù)亍保毒戎穭t由本來的“我是個普通的女人，但我不為他人而活”調(diào)整為“芳華，不為他人而活”。
　　12，從前貼身效勞過像NIKE、Converse這么的典型運(yùn)動、芳華屬性品牌李3水說，他對這次W與羅景壬導(dǎo)演的聯(lián)手，沒有過多的惋惜，只要深深的謝謝。因?yàn)?，?jù)現(xiàn)在看來，國內(nèi)市場從未有一個運(yùn)動品牌或芳華題材來做戰(zhàn)略破局與構(gòu)思體現(xiàn)。從現(xiàn)在的傳播成果上看，簡直一切人看后都在評論NewBalance品牌怎么，而不再像慣例以往，僅停步評論于片子的構(gòu)思技巧怎么。
　　以上，是我所了解到的。
　　因?yàn)槲蚁瓤催^未出街的那個初剪版別，可能是先入為主的緣由，我自個更喜愛影片未調(diào)整過案牘的第一版，特別是《考場篇》。
　　作為一個高考考過兩次且都以失利告終的人，它讓我很想有一次重頭再來的時機(jī)。當(dāng)然，以我這尿性估量仍是會以失利告終。
　　《救助篇》我喜愛開頭和結(jié)束的兩個鏡頭，從是非調(diào)轉(zhuǎn)到彩色調(diào)，從昏暗的隧道走向太陽光照耀的當(dāng)?shù)?。這兩個鏡頭基本上表述出了這個故事的內(nèi)核——重生。
　　假如你情愿，還能夠在看完這篇推送后去翻一翻NewBalance574之前的兩條廣告片《華生逆襲夏洛克》和《我的極品女友》，都是在敘述男生如何討好女人的故事。
　　再比照來看574最新的這兩條廣告，你會發(fā)現(xiàn)，芳華，本來不僅僅只要小情小愛，還有置疑、蒼茫、考慮、勇敢的人會打破自個造成的幻象。
　　別的，我自個特別心水本來的那句案牘：
　　我是普通的，但供認(rèn)這一點(diǎn)，讓我變得不那么普通。
　　它回答了我這段時間一直在感受的羅曼·羅蘭的一句話：
　　日子中只要一種英雄主義，那就是認(rèn)清日子的本相以后，依然熱愛日子。

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