精準(zhǔn)化+高曝光 讓戶外廣告贏得關(guān)注
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2015年07月29日 10:07
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聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的降臨，讓戶外廣告走進(jìn)了一個(gè)最壞的年代，相同也是一個(gè)最佳的年代。
一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在不斷地沖擊和改變著戶外媒體，廣告主因“低頭族”多了而變得憂心如焚，戶外廣告好像已經(jīng)“命懸一線”；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技能的開展，讓戶外廣告也與大數(shù)據(jù)完成了聯(lián)系，廣告的精準(zhǔn)投遞不再是遙遠(yuǎn)的愿望。
關(guān)于戶外廣告而言，到底是“好”仍是“壞”，互聯(lián)網(wǎng)巨子baidu日前用舉動(dòng)給出了一個(gè)答案：7月14日，baidu司南戶外版正式上線，其可為廣告主投進(jìn)戶外廣告提供大數(shù)據(jù)支撐。
baidu司南此舉一方面投合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展浪潮，另一方面也是對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告并未走向衰敗最有利的證實(shí)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國大陸的戶外廣告整體投進(jìn)額到達(dá)1，001億元，比上一年增長(zhǎng)了9.4%擺布，仍然是廣告商場(chǎng)中最具有穩(wěn)定性和成長(zhǎng)性的商場(chǎng)。
所以，傳統(tǒng)戶外廣告并沒有衰敗，而是憑仗互聯(lián)網(wǎng)再完成自個(gè)的重生。那么，在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)年代，公司怎么讓自個(gè)的廣告鋒芒畢露呢？業(yè)界資深人士認(rèn)為，憑借大數(shù)據(jù)完成精準(zhǔn)推廣和進(jìn)步可視性，添加曝光率是最為重要的兩點(diǎn)。
做“對(duì)的廣告”，完成精準(zhǔn)推廣
關(guān)于公司而言，投進(jìn)“對(duì)的廣告”非常重要。一次成功的推廣，必需求契合“天時(shí)地利人合”，在對(duì)的時(shí)刻，用對(duì)的廣告，投進(jìn)給對(duì)的人看，才干到達(dá)預(yù)期的推廣方針。簡(jiǎn)略來說，假如選的廣告位處于角落方位，并且媒體環(huán)境又很喧鬧，勢(shì)必會(huì)影響廣告的投進(jìn)作用，被受眾看到的幾率也是微乎其微。
本來，做“對(duì)的廣告”即是完成廣告投進(jìn)的精準(zhǔn)化。今日，大家的衣食住行、吃喝玩樂、喜怒哀樂等都能夠以數(shù)據(jù)的形式存在，數(shù)據(jù)在記載這個(gè)國際。而經(jīng)過研討數(shù)據(jù)也能夠發(fā)現(xiàn)這個(gè)國際，知道消費(fèi)者，并取得無窮的商業(yè)價(jià)值。
“這即是大數(shù)據(jù)年代，我們不斷增加的能夠從數(shù)據(jù)中觀察到受眾的日子模式，能夠憑借數(shù)據(jù)決議大家的將來?！柄椖繎敉鈴V告網(wǎng)資深參謀表明。
baidu司南戶外版的上線，正是對(duì)線下行動(dòng)軌道大數(shù)據(jù)最充沛的利用，憑借大數(shù)據(jù)，廣告主能夠?qū)⒆詡€(gè)的戶外廣告展現(xiàn)給最精準(zhǔn)的方針客戶看，這就像在PC端推送給用戶查找過的同類產(chǎn)品的廣告相同，真正完成精準(zhǔn)推廣。
提高可視性，增強(qiáng)廣告曝光率
廣告位大小、方位、類型、內(nèi)容等要素決議了戶外廣告的可視性。廣告位處于打眼的方位，并且是大尺度的廣告，一般可視性強(qiáng)，也更適合投進(jìn)品牌廣告。有關(guān)研討發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)廣告的重視度一般會(huì)集在前3~5秒。所以好的方位，加上動(dòng)態(tài)、有延展、高沖擊的構(gòu)思能第一時(shí)刻捉住受眾的眼球，提高廣告的有效曝光率。
曝光率能夠說是廣告的中心意圖之一。不管公司是敘述一個(gè)好故事，仍是做一個(gè)好文章，或者拍一張好相片，一切的意圖都是為了曝光。而能夠引發(fā)爆點(diǎn)的廣告，能夠引發(fā)熱議、傳播，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)免費(fèi)變成你的傳播者，就像這次的優(yōu)衣庫。
總之，在這個(gè)沒有注意力就沒有商場(chǎng)的年代，戶外廣告從技能和精準(zhǔn)層面比拼優(yōu)勢(shì)，借力大數(shù)據(jù)東西必定變成干流。只要提前應(yīng)用大數(shù)據(jù)東西提高推廣精準(zhǔn)化，并進(jìn)步廣告的可視性，在最短的時(shí)刻內(nèi)捉住消費(fèi)者注意力，才有可能為公司帶來新開展。
