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只需3步 廣告可能就被干掉

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2015年07月28日 10:07 相關(guān)案例：

　　咱們間隔刪除web占控制地位的貨幣化東西—廣告或許僅有1分鐘之遙。果真如此的話，美國(guó)超過(guò)5000億美元的廣告費(fèi)將化為灰燼。個(gè)人認(rèn)為，如今給人的感覺(jué)是廣告與用戶的聯(lián)系空前緊張?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶有無(wú)數(shù)方便使用的東西去屏蔽廣告，用戶反廣告插件的裝置率十分高，有業(yè)界人士指出，廣告阻攔正在以每年增加43%的速度在開(kāi)展。
　　那么如今還有哪些內(nèi)容介質(zhì)用戶能夠越過(guò)廣告的呢？電視。
　　我曾就看電視時(shí)有多少人會(huì)越過(guò)廣告做過(guò)查詢。有些查詢指出，《廣告狂人》的觀看者73%會(huì)越過(guò)廣告，而看《酒囊飯袋》的有66%會(huì)越過(guò)廣告。這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自TiVo 2014年在美國(guó)進(jìn)行的一項(xiàng)研討。因?yàn)門(mén)iVo用戶有或許會(huì)先錄后看，所以其成果未必能代表更廣大受眾。但哪怕這個(gè)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率只要50%，咱們也能夠斷定用戶正在越過(guò)廣告。
　　有何影響？
　　把美國(guó)的數(shù)字廣告與電視廣告進(jìn)行比照能夠發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告核算如今要少49%。了解電視廣告銷售方法的人知道，他們會(huì)把越過(guò)廣告不看的要素考慮進(jìn)銷售價(jià)格里邊。廣告的生意是根據(jù)廣告受眾而不是節(jié)目受眾的水平。這種測(cè)算考慮到了直播收視率以及首播以后多至3天的收視率（雖然有些廣告買(mǎi)賣(mài)放寬到播放7天后）。
　　數(shù)字媒體采購(gòu)廣告有很多方法。而數(shù)字媒體采購(gòu)形式（CPM、CPE、CPC、CPA等）因?yàn)閺V告阻攔而遭到了形象丟失。
　　因?yàn)楹芏鄸|西的存在，咱們間隔沒(méi)有或很少?gòu)V告僅有一分鐘之遙。如果這種情況發(fā)作，咱們需要為大大小小的內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)行商找出可繼續(xù)的形式。
　　怎樣應(yīng)對(duì)？
　　是不是要在技能上反阻攔廣告阻攔者？
　　是不是要自上而下經(jīng)過(guò)立法手法屏蔽廣告阻攔者？
　　是不是要全部行業(yè)勾結(jié)好不做這件事？
　　是不是要推進(jìn)品牌和廣告公司制造“非常好”的廣告？
　　是不是要推進(jìn)發(fā)行商和廣告技能制造出攪擾少一點(diǎn)的廣告？
　　是不是要完全拋棄廣告形式另覓貨幣化形式？
　　是不是要在2016年從每份廣告核算中抽出0.5個(gè)百分點(diǎn)進(jìn)行一次公益廣告宣傳，來(lái)教學(xué)用戶他們花費(fèi)的內(nèi)容是怎樣出來(lái)的？
　　這些疑問(wèn)如今還沒(méi)有答案。僅有能夠斷定的是，web經(jīng)濟(jì)正在遭到要挾，最少短期如此。或許將來(lái)它會(huì)再平衡自個(gè)，可是如今咱們就得注重了。

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