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從《楊貴妃》看低俗廣告營銷

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2015年07月28日 10:07 相關(guān)案例：

　　近來，"范爺"又將各大媒體的文娛頭版承包了，乃至在微博論壇上也都是"范爺"的各種大標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)片段。范冰冰好像為了打破"花瓶言論"，也是拼了，在新影片《王朝的女人·楊貴妃》中與拂曉上演了一出大標(biāo)準(zhǔn)"馬震"戲碼。不管這個(gè)片段是片方有意流出，仍是"全能"的網(wǎng)友挖出，總之導(dǎo)致了一片喧嘩之聲，讓這部影片還未上映就受到了超高重視度。
　　本來，廣告宣揚(yáng)與影片推行有"異曲同工之妙"。《楊貴妃》用大標(biāo)準(zhǔn)鏡頭"無意"造勢(shì)，吸引大家的目光，讓影片未播先火。這即是捉住了大家尋求新聞或廣告興趣性的特色而進(jìn)行的成功造勢(shì)。而廣告在宣揚(yáng)推行的過程中，也要充沛捉住受眾集體的特性進(jìn)行廣告制造，可是如今市面上許多廣告卻走向了另一個(gè)極點(diǎn)，勿把興趣當(dāng)?shù)退住?/span>
　　楊貴妃
　　從《楊貴妃》看低俗廣告推行
　　"性感馬"廣告內(nèi)容低俗及性別輕視
　　縱觀廣告行業(yè)，低俗廣告一向?qū)医唤^。近來一組低俗廣告導(dǎo)致大家熱議，其標(biāo)題為"史上最性感的馬"。本來此馬非馬，而是一位窈窕少女身著性感服飾，屁股后邊戴上馬尾巴，做出各種"擬馬"狀，裸背還寫有"千里走單騎"，"等你來騎"等字樣。據(jù)悉，這是一家游戲廠商的宣揚(yáng)廣告。這家"機(jī)敏"的廠商一方面借助范冰冰"馬震"戲碼的熱門推行；另一方面用"性感"廣告做低俗推行。
　　不管大到知名品牌，如去哪兒網(wǎng)的宣揚(yáng)海報(bào)"不能再低了，睡我給你打五折"、美團(tuán)網(wǎng)的招聘廣告"找工作=找女人，干你想干的"，乃至到景區(qū)廣告的"吃喝漂睹"；小到公交車上的整形廣告、電線桿上的黃色小貼、公園散落的吸引手刺等等。低俗廣告現(xiàn)已遍及我們?nèi)粘Ｈ兆有萜菹嚓P(guān)的場(chǎng)所。
　　公司推行廣告宣揚(yáng)需有度
　　低俗廣告不只內(nèi)容充溢惡俗氣味，還包含了明顯的女人輕視，都是一呈現(xiàn)便導(dǎo)致輿論及群眾聲討。那為何還層出不窮呢？
　　實(shí)質(zhì)原因是公司或運(yùn)營個(gè)別急于推行自個(gè)、等待最短最快的廣告效應(yīng)的聯(lián)系。但卻對(duì)公司長(zhǎng)時(shí)間開展有害無益，其自身即是在給品牌自身"抹黑"。低俗廣告推行盡管能第一時(shí)間將受眾的眼球吸引過來，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來看，可謂是害人不利己，在影響社會(huì)風(fēng)氣的一起，在消費(fèi)者心中構(gòu)成"壞"形象，乃至嚴(yán)重者或違法，典型的"賠了夫人又折兵。"
　　另一方面的原因是商場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)。盡管我國《廣告法》第七條中規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于公民的身心健康，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)步，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，恪守社會(huì)公德和職業(yè)道德，保護(hù)國家的莊嚴(yán)和利益。但卻沒有對(duì)低俗廣告的嚴(yán)厲定義，所以一些無良商家打起法令的"擦邊球"。這就需求廣告法要有對(duì)于低俗廣告的明確規(guī)定，一起有關(guān)部門有必要加大廣告用語法律力度，對(duì)那些成心玩噱頭、搞低俗的行動(dòng)及時(shí)予以懲戒。
　　低俗廣告流露的低級(jí)興趣以及女人輕視，損害社會(huì)杰出風(fēng)氣，其損害顯而易見，所以抵抗低俗廣告應(yīng)是全社會(huì)一起努力的事情。需求商家增強(qiáng)自律性、法令法規(guī)監(jiān)管嚴(yán)厲及消費(fèi)者的維權(quán)認(rèn)識(shí)的增強(qiáng)三相合力，一起肅清廣告商場(chǎng)。

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