明星代言虛假?gòu)V告負(fù)連帶責(zé)任
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2015年07月27日 10:07
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如今明星代言廣告現(xiàn)已不是什么新鮮工作了，可是代言虛偽廣告的工作屢有發(fā)作，這就需求明星束縛好自己了。
日前，北京一位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了徐靜蕾代言的某品牌餅干，食用后發(fā)現(xiàn)與一般餅干無(wú)異，以該食物的養(yǎng)胃宣揚(yáng)誤導(dǎo)消費(fèi)者為由，將銷(xiāo)售者、生產(chǎn)者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍補(bǔ)償貨款并在媒體上揭露抱歉。明星身陷“代言門(mén)”，又一次變成公眾熱議的論題。
近年來(lái)，伴隨著屢被曝光的商品質(zhì)量問(wèn)題，其代言明星也屢遭質(zhì)疑：張國(guó)立代言的“初元”營(yíng)養(yǎng)液、李敏鎬代言的愛(ài)尚馬鈴薯、林志穎代言的“愛(ài)碧麗”膠原蛋白、成龍代言的霸王洗發(fā)水以及小S代言的佳潔士牙膏，都曾因商品質(zhì)量問(wèn)題或商品作用不符合廣告宣揚(yáng)，而遭到質(zhì)疑和責(zé)備。虛偽廣告損害消費(fèi)者權(quán)益，首當(dāng)問(wèn)責(zé)的是夸張商品成效乃至進(jìn)行誘導(dǎo)性宣揚(yáng)的廠商，而明星不加甄別進(jìn)行代言也有誤導(dǎo)之嫌，但在過(guò)往事例中，涉事明星多未遭到實(shí)質(zhì)性處分。
將于本年9月1日起施行的新《廣告法》，有望束縛這一表象，為明星代言戴上“緊箍咒”，提高虛偽違法廣告的懲治力度。新法規(guī)則，廣告代言人不能為其未使用過(guò)的商品或許未接受過(guò)的效勞作引薦和證實(shí)；而明星代言虛偽廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得進(jìn)行廣告代言；關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或許效勞的虛偽廣告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承當(dāng)連帶責(zé)任。此外，對(duì)保健品廣告、未成年人廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告行動(dòng)的監(jiān)督管理及法律責(zé)任等，新法也作了進(jìn)一步規(guī)范。
在有些歐美國(guó)家，法律關(guān)于明星代言廣告也有相關(guān)規(guī)則：明星必須是其代言商品的使用者和直接受益者，不然就構(gòu)成虛偽代言，有也許被重罰。而在日本，明星一旦代言偽劣商品，不但要向社會(huì)揭露抱歉，還會(huì)面對(duì)賦閑風(fēng)險(xiǎn)。
有專家指出，法律規(guī)則是一方面，明星也應(yīng)珍惜聲譽(yù)，慎重選擇代言商品，不要為商業(yè)利益而過(guò)度耗費(fèi)群眾對(duì)自己的信賴。
