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百度司南戶外版助力媒體和廣告雙贏

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2015年07月27日 10:07 相關(guān)案例：

　　2014年，我國大陸的戶外廣告總體投進(jìn)額到達(dá)1，001億元，比上一年增長了9.4%擺布，仍然是廣告商場中最具有穩(wěn)定性和成長性的商場。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)大浪潮正在不斷地沖擊和改變著戶外媒體，廣告主因“看手機(jī)的人多了，抬頭看廣告的人少了”憂心如焚。在一些公司正重新考慮戶外媒體的廣告核算的時分，baidu司南推出了戶外版，旨在經(jīng)過大數(shù)據(jù)東西打造精準(zhǔn)推行的一站式渠道，攪動了戶外廣告商場的一池春水。
　　我國傳媒大學(xué)數(shù)據(jù)發(fā)掘研制中心主任、查詢統(tǒng)計(jì)研討所所長沈浩教授以為：“今日的大家，衣食住行、喜怒哀愁、吃喝玩樂等都以數(shù)據(jù)的方式存在，經(jīng)過數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)和軟件，咱們用數(shù)據(jù)來記錄這個國際，再經(jīng)過研討數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)這個國際，知道花費(fèi)者，并取得更大的商業(yè)價值。在大數(shù)據(jù)年代，咱們不斷增加的可以從數(shù)據(jù)中觀察到人類的雜亂形式，以數(shù)據(jù)為根底的數(shù)據(jù)決議大家的將來。baidu司南戶外版的上線，恰是對線下行為軌道大數(shù)據(jù)的最充分利用，經(jīng)過大數(shù)據(jù)，廣告主可以將自個的戶外廣告展現(xiàn)給最精準(zhǔn)的方針客戶看，就像在PC端推送給用戶查找過的同類商品的廣告相同，做到精準(zhǔn)推行。這時分，大數(shù)據(jù)就變成了第四種生產(chǎn)資料?！?/span>
　　baidu司南戶外版
　　(經(jīng)過baidu司南戶外版，可以精準(zhǔn)界說戶外廣告的方針人群)
　　大數(shù)據(jù)怎么讓廣告變得更聰明
　　大多數(shù)廣告主在憂愁的無非是兩個問題：方針用戶是誰?方針用戶在哪里?以往投進(jìn)廣告選址通?？拷?jīng)歷判斷，人流多的商區(qū)，大樓房外墻，總沒錯了吧?
　　先猜猜我國比基尼賣得最好的是哪幾個省份?一般人必定以為是海南或許福建，可是從taobao數(shù)據(jù)通知你，你想跑偏了，賣得最好的是新疆和內(nèi)蒙古。這樣無窮誤差的結(jié)果通知咱們，憑經(jīng)歷和幻想投進(jìn)戶外廣告，也是極簡單南轅北轍的。至于為何西北內(nèi)陸的花費(fèi)者更喜愛買泳衣呢，大概是出于對“看?！钡目滏妇鞍伞ｊP(guān)于廣告主來說，緣由不重要，數(shù)據(jù)才是引路石。
　　baidu司南戶外版也有相同的法力，一家想推行祛痘商品的公司，應(yīng)當(dāng)把廣告牌放在哪里最合適呢?商業(yè)步行街的人流量多，可是美人們購物袋里裝的都是化妝品和衣服鞋包呀。經(jīng)過baidu司南戶外版的頁面通知廣告主，大學(xué)生是患青春痘的主力人群，應(yīng)當(dāng)在高校及其周邊做廣告推行，果不其然，照做以后商品銷量短期內(nèi)就有飛升。
　　而當(dāng)baidu司南戶外版能準(zhǔn)確到詳細(xì)的城市片區(qū)，并以方針客戶的密布程度由高到低擺放出來時，國內(nèi)戶外廣告策劃進(jìn)程中所遇到的長時間缺少數(shù)據(jù)支持的難題也方便的解決，商家和廣告主將坐享更為精準(zhǔn)的推行以及更高的廣告回報。
　　助力媒體和廣告雙贏
　　詳細(xì)來說，手機(jī)baidu擁有超越5億用戶，覆蓋了我國95%的網(wǎng)絡(luò)用戶，天天呼應(yīng)60億次查找請求，關(guān)于用戶的需求可以說是了若指掌。此外，依據(jù)《2014年我國手機(jī)地圖商場研討年度報告》顯現(xiàn)，baidu手機(jī)地圖占有了65.2%的商場。
　　這意味著，經(jīng)過baidu查找引擎和baidu地圖發(fā)生的數(shù)據(jù)，可以協(xié)助baidu收集到各個城市、區(qū)域、商圈等的用戶性別、年紀(jì)、興趣愛好、花費(fèi)習(xí)氣、收入水平等的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)經(jīng)過大數(shù)據(jù)東西的結(jié)合剖析，就形成了以“精準(zhǔn)人群畫像+城市坐標(biāo)”的推行決策剖析體系。
　　麥肯錫發(fā)布的報告中稱，大數(shù)據(jù)是下一個立異、競賽和生產(chǎn)力的前沿。而沈浩教授也以為：面對海量的數(shù)據(jù)，誰能非常好地收集、處理、剖析，誰就能真實(shí)搶得先機(jī)，在新聞傳達(dá)職業(yè)如此，在廣告職業(yè)也是如此。
　　baidu司南戶外作為結(jié)合了花費(fèi)者采購?fù)緩健⒎轿恍畔?、立異技能、以及深厚的?shù)據(jù)剖析才能的移動大數(shù)據(jù)推行東西，對現(xiàn)下的戶外媒體自然是一種沖擊，但也帶來和協(xié)作共贏的新機(jī)遇。baidu司南戶外版關(guān)于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，可以協(xié)助戶外廣告媒體打破長久以來在數(shù)據(jù)支持上的短板，可以提高戶外媒體投的專業(yè)策劃才能，baidu的大數(shù)據(jù)也可以直接運(yùn)用到戶外媒體的價值評價、投進(jìn)評價、媒體組合優(yōu)化等方面，完成戶外媒體以數(shù)據(jù)為支持的才智體系。
　　而且，一二線城市的高城鎮(zhèn)化率和戶外廣告的老練開展，戶外媒體圈的重點(diǎn)點(diǎn)位現(xiàn)已被分割結(jié)束，媒體推行只能從技能和精準(zhǔn)層面比拼優(yōu)勢，借力大數(shù)據(jù)東西必定成為干流。即使是起步較晚、在借城鎮(zhèn)化與商業(yè)地產(chǎn)擴(kuò)展的東風(fēng)跑馬圈地的三四線城市，也需求提早應(yīng)用大數(shù)據(jù)東西提高推行精準(zhǔn)化，完成戶外廣告職業(yè)的跳躍式開展。關(guān)于戶外媒體來說，早早借力大數(shù)據(jù)，也能早一步占據(jù)先機(jī)。
　　baidu司南之前就推出了專業(yè)版和大眾版，為品牌大客戶供給商場格式研討、花費(fèi)者洞察、媒體投進(jìn)規(guī)劃等推行全方位的大數(shù)據(jù)剖析，也協(xié)助中小型公司疾速了解品牌商品查找趨勢、公司間競賽聯(lián)系、方針受眾的活潑網(wǎng)站、精準(zhǔn)人群集合城市等信息，深受廣告主期待。此次baidu推出司南戶外版發(fā)力戶外廣告領(lǐng)域，也是輕車熟路，也必定會給職業(yè)注入新的推動力，帶來更才智的新開展。

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