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金宇彬戀愛 廣告代言再上話題榜

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2015年07月24日 10:07 相關(guān)案例：

　　7月22日下午，據(jù)韓媒報導，韓國人氣男星金宇彬與藝人申敏兒已隱秘往來兩個月，二人因代言同一品牌服裝而互生情愫，然后發(fā)展成戀人聯(lián)系。隨后，兩邊所屬的經(jīng)紀人公司分別發(fā)布音訊，證實兩人確真實往來。
　　電視劇《紳士的品格》、《校園2013》、《繼承者們》的熱播，主演金宇彬憑仗精深的演技、完美的外形，一躍變成新一代韓流巨星。如今，金宇彬人氣可謂如日中天，變成影視界的“寵兒”，各大廣告商也紛繁拋來橄欖枝，其先后為服裝、飲料等商品進行代言。而與藝人申敏兒發(fā)展成愛情聯(lián)系，即是從代言glocalspa服裝品牌開端的。
　　查找二人愛情的新聞，“因拍照廣告而互生好感”、“廣告代言讓二人結(jié)緣”……這么的新聞標題搶占各大文娛版塊頭條，二人愛情聯(lián)系的發(fā)布也將廣告代言再次推上了論題榜。本來，縱觀這兩年明星代言變成頭條新聞，大多與虛偽廣告脫離不了聯(lián)系，眾多明星先后因虛偽廣告代言而身陷“代言門”。
　　身處注意力經(jīng)濟時代，明星具有強壯的號召力，這點毋庸置疑。影響力通常也意味著相應(yīng)的職責。無論是從保護正常的市場秩序，還是從引導明星“愛惜羽毛”的視點出發(fā)，都有必要為明星代言建制立規(guī)，即將于2015年9月1日起實施的新修訂的《廣告法》對廣告代言做了極好的規(guī)則。
　　新修訂的《廣告法》中指出，虛偽廣告其要點有二：一是內(nèi)容方面，廣告內(nèi)容虛偽，或內(nèi)容引人誤解；二是后果方面，廣告內(nèi)容詐騙或誤導了消費者，或許有也許詐騙或誤導消費者。虛偽廣告包含以下類型：商品或許效勞不存在的；商品或效勞的性能、功用、用處等信息與實際情況不符，對采購行動有實質(zhì)性影響的；運用虛擬、假造或許無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證實資料的；虛擬運用商品或許接受效勞的作用的；以虛偽或許引人誤解的內(nèi)容詐騙、誤導消費者的別的情形。
　　那么，今后明星代言虛偽廣告將承當何種職責呢？新《廣告法》第38條第3款指出：“對在虛偽廣告中作推薦、證實遭到行政處分未滿三年的自然人、法人或許別的安排，不得使用其作為廣告代言人。”虛偽代言一旦遭到行政處分，需接受三年禁令，并承當沒收違法所得、交納罰款等處分，這么的殺傷力不得不說是比較大的。當然，這僅僅其間的一款處分辦法，新《廣告法》中關(guān)于明星代言的懲辦還有很多細化的規(guī)則，值得咱們講究。
　　可以說，消費者信賴廣告，樂于去買某一商品，不僅是出于對明星的追捧，也是出于對媒體公信力的信賴。從立法層面來看，新《廣告法》明確明星代言職責無疑是一種前進。不過，從法令詳細履行層面來看，將法令規(guī)則轉(zhuǎn)化為問責壓力，才是根除虛偽廣告的關(guān)鍵所在。

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